Surfer sur la toile pousse à moins regarder la télévision
Ce n'est un secret pour personne, les internautes ne sont pas toujours de ...
Ce n'est un secret pour personne, les internautes ne sont pas toujours de bons téléspectateurs, du moins en terme de visionnage de publicité. Au grand dam de certains dirigeants de grandes chaines de télévision, selon une étude de Forrester Research, le cerveau de l'internaute serait en moyenne bien moins disponible que celui du téléspectateurs. Alors que ce dernier regarde son écran favoris 14 heures par semaine contre 12 pour le raccordé à la toile. Ces moyennes (très basses je trouve) ont été obtenues par Forrester Research en contactant 69 000 personnes aux États-Unis et au Canada.
Une énième étude qui risque de provoquer un rictus à Patrick Le Lay, président directeur général de TF1, qui avait expliqué il y a un certain temps dans un livre "commercial" l'année dernière :
« Il y a beaucoup de façons de parler de la télévision. Mais dans une perspective ”business”, soyons réaliste : à la base, le métier de TF1, c’est d’aider Coca-Cola, par exemple, à vendre son produit (...). Or pour qu’un message publicitaire soit perçu, il faut que le cerveau du téléspectateur soit disponible. Nos émissions ont pour vocation de le rendre disponible : c’est-à-dire de le divertir, de le détendre pour le préparer entre deux messages. Ce que nous vendons à Coca-Cola, c’est du temps de cerveau humain disponible (...).
Rien n’est plus difficile que d’obtenir cette disponibilité. C’est là que se trouve le changement permanent. Il faut chercher en permanence les programmes qui marchent, suivre les modes, surfer sur les tendances, dans un contexte où l’information s’accélère, se multiplie et se banalise. »
L'étude enfonce le clou en précisant que non seulement cette situation se confirmera au fur et à mesure que le haut-débit touchera une plus grande partie de la population, mais d'après Forrester Research, les utilisateurs d'ordinateurs portables regarderaient la petite lucarne moins de 11 heures par semaine.
L'usage d'internet, qui a en sus un INpact négatif sur les journaux et les magazines - nous pourrions faire un article sur ce sujet d'ailleurs - n'est donc pas l'ami de la télévision. Il serait intéressant de faire un sondage sur ce même sujet concernant les très gros surfeurs, les geeks voire les nerdz.
Une énième étude qui risque de provoquer un rictus à Patrick Le Lay, président directeur général de TF1, qui avait expliqué il y a un certain temps dans un livre "commercial" l'année dernière :
« Il y a beaucoup de façons de parler de la télévision. Mais dans une perspective ”business”, soyons réaliste : à la base, le métier de TF1, c’est d’aider Coca-Cola, par exemple, à vendre son produit (...). Or pour qu’un message publicitaire soit perçu, il faut que le cerveau du téléspectateur soit disponible. Nos émissions ont pour vocation de le rendre disponible : c’est-à-dire de le divertir, de le détendre pour le préparer entre deux messages. Ce que nous vendons à Coca-Cola, c’est du temps de cerveau humain disponible (...).
Rien n’est plus difficile que d’obtenir cette disponibilité. C’est là que se trouve le changement permanent. Il faut chercher en permanence les programmes qui marchent, suivre les modes, surfer sur les tendances, dans un contexte où l’information s’accélère, se multiplie et se banalise. »
L'étude enfonce le clou en précisant que non seulement cette situation se confirmera au fur et à mesure que le haut-débit touchera une plus grande partie de la population, mais d'après Forrester Research, les utilisateurs d'ordinateurs portables regarderaient la petite lucarne moins de 11 heures par semaine.
L'usage d'internet, qui a en sus un INpact négatif sur les journaux et les magazines - nous pourrions faire un article sur ce sujet d'ailleurs - n'est donc pas l'ami de la télévision. Il serait intéressant de faire un sondage sur ce même sujet concernant les très gros surfeurs, les geeks voire les nerdz.
Source :
Reuters
Nil Sanyas
le 3 août 2005 à 17:17
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