La publicité dynamique arrive dans les jeux vidéo

La publicité dans les jeux vidéo existe déjà, sous forme de licences à respecter, ou de sponsors à afficher. Un nouveau système émerge néanmoins peu à peu, sous forme de publicités dynamiques dans les jeux vidéo, qui apparaîtraient alors dans des cadres prévus pour, selon la méthode utilisée par les sites web. Un exemple, avec le dernier Splinter Cell, qui affiche déjà des publicités très actuelles.

C'est la société Massive qui est sur le point de mettre au point un tel système, dont le lancement officiel se fait aujourd'hui même. Le projet est officiellement encouragé par quelques grands éditeurs de jeux vidéo, et surtout par les géants de la pub, que sont Coca-Cola ou encore Intel.

Les revenus de la publicité dans les jeux vidéo n'ont pas cessé d'augmenter depuis quelques années, notamment dans les jeux de sports, dans lesquels les sponsors sont souvent plus nombreux que prévu. Aujourd'hui, ce « réseau de publicité » tel qu'il est appelé, va certainement s'imposer comme un standard du genre.

On pourra ainsi voir dans le même cadre d'un jeu, inséré dans le décor en 3D, les publicités changer d'un jour à l'autre, d'une marque à l'autre. Nicholas Longano, responsable marketing de la société Massive, explique : « Cela va ouvrir un nouveau marché pour les éditeurs de jeux vidéo, vers une nouvelle catégorie de clients, plus "grand public". Ils pourront ainsi annoncer un film la semaine de sa sortie, ou de nouvelles émissions de télévision... ».

« Nous ne déciderons pas de l'opportunité d'une publicité dans tel ou tel jeu. Tout dépendra de l'éditeur et des développeurs, qui trouveront un endroit et un sujet en accord avec l'environnement du jeu. Si vous êtes dans une pièce particulière, les possibilités sont limitées, mais pas au milieu de Time Square, où les panneaux de publicité sont partout »

L'opportunité et l'intégration douce d'une publicité dans le jeu vidéo, c'est effectivement le point crucial de se système, qui risque de provoquer de nombreuses polémiques chez les joueurs. L'idéal selon Longano serait une sorte de jolie symbiose entre la publicité et l'atmosphère du jeu, l'un contribuant à son réalisme, l'autre permettant au joueur/consommateur de mieux réagir au message diffusé.

Les annonceurs paieraient donc à « l'impression », Massive estimant que l'éditeur pourrait ainsi faire un à deux dollars de profit supplémentaire pour chaque copie du jeu vendue. Un argument de poids face à l'explosion des budgets de développement des jeux vidéo actuels et futurs.

Pour l'instant, ce réseau de publicités est limité aux jeux PC, mais les connections Internet se multipliant dans le salon avec les dernières consoles de jeu, Massive espère bien atteindre très rapidement les jeux consoles.

Ainsi, le jeu vidéo et la publicité se marièrent, vécurent heureux longtemps, et eurent beaucoup de petits consommateurs.

Bruno_C le 11 avril 2005 à 12:36 (12 078 lectures)

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