Google : Dis moi ce que tu lis...

...je te dirai ce que tu veux acheter. Google est une marque extrêmement forte, en partie parce qu'elle a banni toute publicité de sa page d'accueil. C'est pourtant dans ce domaine que la référence des moteurs d e recherche s'apprête à se diversifier en mettant son expertise en matière de recherche et de tri au service des annonceurs sur Internet.

Les recettes publicitaires sur Internet étant loin d'être à leur niveau d'il y a trois ou quatre ans, tous les sites cherchent à valoriser au maximum leurs espaces publicitaires. Le meilleur moyen pour cela, c'est de cibler, d'où la profusion de sondages et de spywares. Mais cela reste assez grossier si ce ciblage se limite au site pris dans son ensemble, et peu apprécié s'il est fait en fonction de l'utilisateur (spywares/abonnement).

Google propose une autre voie : celle du ciblage publicitaire par page. Les technologies maison vont être mises à profit pour choisir à chaque page visitée la bannière publicitaire la mieux adaptée. Grâce à cela, le message devrait être plus conforme aux besoins du lecteur, plus efficace pour l'annonceur et plus rentable pour le site qui pourra vendre son emplacement plus cher.

Pour appuyer cette idée, Google va devoir compter sur une base de données publicitaire très large, pour maximiser la "pertinence" de chaque publicité quel que soit le sujet de la page visitée. Il ne devrait pas y avoir de problème de ce côté-là puisque la firme dispose d'une liste de 100 000 annonceurs qui ont déjà payé pour un affichage dans la page des résultats de recherches.

La technologie semble prometteuse, et permet d'envisager une inversion de la tendance au flicage des habitudes de navigation que traduit la prolifération des Gator, Cydoor et autres spywares. En attendant la libération, un petit coup d'Ad Aware de temps en temps reste hautement conseillé...

Source : Washington Post

Clément le 9 mars 2003 à 16:49 (2 151 lectures)

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