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Groupon renoue avec les bénéfices mais n'attire plus de nouveaux clients

Ils ne font pas l'achat groupé d'actions chez Groupon

La société américaine Groupon, numéro un de l'achat groupé sur Internet, vient d'annoncer être retourné dans le vert en ce début d'année. Son chiffre d'affaires a de plus fortement augmenté, notamment en Amérique du Nord. Les actionnaires ont toutefois peu apprécié ces bonnes nouvelles, inférieures aux prévisions. Qui plus est, les prévisions de Groupon pour le troisième trimestre ont été jugées décevantes, et la croissance des clients actifs a été particulièrement faible sur trois mois. Les échanges d'actions après bourse ont ainsi fait chuter l'action de près de 20 %...

Groupon Q2 2012

L'Europe plombe en partie Groupon

Le géant Groupon a donc réalisé au deuxième trimestre 2012 un chiffre d'affaires de 568,335 millions de dollars, en hausse de 44,8 %. En Amérique du Nord, son chiffre d'affaires a même crû de 65,5 %. Mais à l'international, la croissance de Groupon a été bien plus modérée (+30,9 %). L'international a même vu son chiffre d'affaires reculer par rapport aux deux précédents trimestres. La faute notamment à l'Europe explique Groupon. Selon Jason Child, directeur financier de la société, la crise économique en Europe conjuguée à la baisse de la valeur de l'Euro a fortement joué sur le bilan de Groupon. Des efforts ont ainsi été réalisés sur cette région récemment afin notamment de mieux cibler les clients européens et ainsi combler plus efficacement leurs attentes.

 

Du côté du résultat net, Groupon annonce donc un bénéfice de 28,386 millions de dollars, contre une perte importante de 107,406 millions de dollars l'an passé, soit une différence de 135 millions de dollars environ. L'analyse des comptes de Groupon montre que la société a pu réaliser des bénéfices principalement grâce à de fortes coupes dans son budget marketing. En effet, l'an passé, Groupon a dépensé 212,739 millions de dollars rien qu'en publicité. Aujourd'hui, ce budget a chuté de près de 60 % à 88,407 millions de dollars, soit une différence proche des 124 millions de dollars.

 

Concernant son troisième trimestre 2012, Groupon prévoit un chiffre d'affaires situé entre 580 et 620 millions de dollars, en hausse de 35 à 44 % par rapport à l'an passé. Le bénéfice d'exploitation devrait pour sa part atteindre entre 15 et 35 millions de dollars, contre une perte de 0,2 million en 2011.

Les start-up souffrent en bourse

Entrée en bourse à 38 dollars, l'action de Facebook a perdu près de 50 % de sa valeur aujourd'hui. L'action de Zynga au début de l'année valait près de 15 dollars, elle en vaut désormais moins de 3. L'an passé, l'action de Pandora était valorisée à 20 dollars, contre moins de 10 dollars aujourd'hui. Et Groupon ? Présente en bourse depuis le début du mois de novembre dernier, la société est entrée à 20 dollars pour grimper très rapidement à plus de 26 dollars. Hier, l'action a clôturé à 7,55 dollars, soit une baisse de 70 % en neuf mois. Et les échanges après clôture pourraient faire sombrer l'action de Groupon ce matin à près de 6 dollars...

 

Les actions des start-up récemment entrées en bourse souffrent donc énormément. Groupon, en levant près de 700 millions de dollars à son entrée en bourse, était pourtant l'an passé la plus forte introduction en bourse d'une start-up après Google en 2004, même si depuis, un certain Facebook est passé par là. Aujourd'hui, Groupon vaut moins de 5 milliards de dollars, et il pourrait bien passer sous les 4 milliards cette semaine. Le site valait près de 17 milliards en novembre dernier.

Groupon n'attire plus de nouveaux utilisateurs

Enfin, Groupon précise compter plus de 38 millions de clients actifs, un client étant comptabilisé dès lors qu'il réalise un achat au cours des douze derniers mois. Ce nombre de clients était de 33,7 millions il y a six mois, 23 millions il y a un an et 15,4 millions au premier trimestre 2011.

 

Groupon Q2 2012

 

La croissance de clients sur un an est donc très élevée (+65 %), néanmoins, sur les six derniers mois, elle est relativement faible (+12,7 %). Quant à sa croissance sur trois mois, elle est misérable : +3,2 %. La baisse du budget marketing explique peut-être en partie cette quasi stagnation. Quoi qu'il en soit, cela ne poussera pas les actionnaires à envisager l'avenir de Groupon sereinement.

Source : Groupon
Nil Sanyas

Journaliste, éditorialiste, créateur des LIDD, aime les interviews insolites et les tablettes tactiles (malgré leurs défauts). Essentiellement présent sur Google+.

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Publiée le 14/08/2012 à 10:19

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Il y a 31 commentaires

Avatar de Jypyx INpactien
Jypyx Le mardi 14 août 2012 à 10:25:24
Inscrit le lundi 30 avril 12 - 69 commentaires
En même temps si Groupon pouvait arrêter de faire des offres avec des sites de e-commerces escrocs on en arriverait peut-être pas là.
Avatar de vincedebdx INpactien
vincedebdx Le mardi 14 août 2012 à 10:25:56
Inscrit le mardi 4 mai 04 - 1331 commentaires
J'en connait beaucoup qui aujourd'hui se sont fait avoir avec ce site, au début il y avait une certaine éthique aujourd'hui c'est un foutoir marketing
Avatar de slasher-fun INpactien
slasher-fun Le mardi 14 août 2012 à 10:33:19
Inscrit le samedi 13 janvier 07 - 363 commentaires
En même temps Groupon a réussi à se forger en un temps record une réputation de repaire à arnaques...

Edité par slasher-fun le mardi 14 août 2012 à 10:33
Avatar de geekounet85 INpactien
geekounet85 Le mardi 14 août 2012 à 10:34:54
Inscrit le mercredi 9 juin 04 - 8092 commentaires
ne jamais aller sur ce site qui oblige la vente à perte!
si les consommateurs ne se font éventuellement pas trop plumer, pour le commerçant par contre, c'est de la pure perte! car les clients qui se précipitent sur ces "offres" n'iraient jamais et n'iront jamais acheter ces produits à leur prix réel!!!
Avatar de Commentaire_supprime INpactien
Commentaire_supprime Le mardi 14 août 2012 à 10:39:15
Inscrit le vendredi 31 octobre 08 - 27132 commentaires
En même temps Groupon a réussi à se forger en un temps record une réputation de repaire à arnaques...


+1.

Franchement, quand une réduction de prix est extraordinaire, c'est qu'il y a un loup quelque part...
Avatar de ngcubeur INpactien
ngcubeur Le mardi 14 août 2012 à 11:02:54
Inscrit le lundi 5 mai 03 - 4453 commentaires
Me suis INscrit, mais jamais commandé. Ca fait toujours offres à 2 balles (clé USB bidon, épilation des jambes...), marchand de tapis, rien de bien INtéressant... Et pour tout ce qui est resto/etc, souvent ça plombe le commerçant.

Quitte à acheter de la daube, je préfère l'acheter en solderie, moins cher encore.
Avatar de steinfield INpactien
steinfield Le mardi 14 août 2012 à 11:07:48
Inscrit le mercredi 1 juillet 09 - 482 commentaires
Le problème de groupon, c'est que son image est associé aux commerçants avec qui il s'associe.

Si le commerçant fait de la merde, l'image de groupon en pati également, alors que le site n'est dans l'absolue pour rien sur la prestation pourrie.

Après on peut tjs leur reprocher de sélectionner des commerçants merdiques, mais si TOUT était TOUT LE TEMPS foireux, ils auraient déjà fermé boutique.
Avatar de Freud INpactien
Freud Le mardi 14 août 2012 à 11:20:33
Inscrit le vendredi 27 juin 03 - 2689 commentaires
Le problème de groupon, c'est que son image est associé aux commerçants avec qui il s'associe.

Si le commerçant fait de la merde, l'image de groupon en pati également, alors que le site n'est dans l'absolue pour rien sur la prestation pourrie.

Après on peut tjs leur reprocher de sélectionner des commerçants merdiques, mais si TOUT était TOUT LE TEMPS foireux, ils auraient déjà fermé boutique.


Le problème de Groupon, c'est qu'ils prennent 50% sur le prix de la prestation qu'ils vendent.

Ils font signer les commerçants/restaurateurs en leur faisant miroiter des centaines de clients supplémentaires, alors que, soyons honnêtes, les gens qui sont sur groupon sont des gens qui veulent payer des prestations à prix cassés, et qui ne reviendront JAMAIS dans les établissements visités aux prix normaux.

Résultat => les commerçants/restaurateurs se rendent compte de ça un peu tard, fournissent un service de merde aux clients groupon, et se jurent de ne plus jamais recevoir un commercial de groupon.

Les commerçants empochent 50% mais doivent en plus payer la TVA sur la totalité, résultat c'est de la pure perte.

L'autre problème de Groupon, c'est des sites de e-commerce foireux qui ne font que revendre du dealextreme (en drop shipping pour n'avoir aucun frais, c'est du pur bénef), donc de la merde à bas prix vendue 20 fois trop chère (et donc 10 fois trop chère avec le "bon plan" groupon). Et encore, quand c'est dealextreme, ça arrive chez le client, mais beaucoup font du dropshipping sur des sites chinois tout pourris qui n'envoient même pas le produit.

Donc : groupon devrait :
1) prendre 20% au lieu de 50%
2) payer sa part de TVA sur ce qu'il prend au commerçant
3) arrêter de faire des deals avec des sites de merde qui font du dropshipping de sites chinois
4) arrêter de remettre en ligne en permanence des deals avec lesdits sites pourris.

Edité par Freud le mardi 14 août 2012 à 11:20
Avatar de tAran INpactien
tAran Le mardi 14 août 2012 à 11:33:47
Inscrit le samedi 21 mai 05 - 3860 commentaires
"Bonjour, j'ai réservé une table et j'ai un bon Groupon
- Oui monsieur, c'est la table là bas, à coté des cuisines et des toilettes"

Avatar de fred-82 INpactien
fred-82 Le mardi 14 août 2012 à 11:37:41
Inscrit le vendredi 10 août 12 - 15 commentaires
ne jamais aller sur ce site qui oblige la vente à perte!
si les consommateurs ne se font éventuellement pas trop plumer, pour le commerçant par contre, c'est de la pure perte! car les clients qui se précipitent sur ces "offres" n'iraient jamais et n'iront jamais acheter ces produits à leur prix réel!!!


J'ai envie de dire tanpis pour eux, si les commercant ne lient pas les contrats et espere en plus la lune, ils y seraient arrive la a un moment ou a un autre.
;