Orange Read and Go évolue, mais ne s'ouvrira à tous qu'en 2013

Alors que Google a récemment activé la section Livres de son Play Store, Orange continue de croire en son application Read and Go. Pour rappel, celle-ci permet d'acheter des livres et des magazines sur différents terminaux, et elle vient d'ailleurs d'être mise à jour sous Android.

Les nouveautés de cette version 3.07 ne sont d'ailleurs pas clairement indiquées, la dernière liste publiée évoquant la possibilité d'acheter cinq titres de presse pour cinq euros, ce qui est déjà possible depuis quelque temps. Mais à l'heure où les services de ce genre sont le plus souvent indépendants du système d'exploitation et de l'opérateur, quel avenir pour un Read and Go limité aux seuls clients d'Orange ? 

Read and Go par Orange, pour les clients Orange : les limites de l'offre opérateur

En effet, pour utiliser l'application, il faut actuellement disposer d'un numéro mobile orange ou d'une adresse mail auprès de l'opérateur : 

De plus, d'après nos échanges avec l'équipe de l'opérateur, il nous a été confirmé que l'application se limitait actuellement à Android, iOS, ainsi qu'à un accès via un site internet dédié. La majorité des utilisateurs sont concernés, mais il reste néanmoins deux grands oubliés : BlackBerry et Windows Phone.

Vous retrouverez d'ailleurs une présentation vidéo de l'application Android ci-dessous :

Quoi qu'il en soit, il nous a été confirmé que 2013 devrait être l'année de l'ouverture pour le service. En effet, il paraît assez intenable qu'il continue à ne se concentrer que sur les clients d'Orange qui perdrait tous leurs contenus en cas de changement d'opérateur, surtout en ces temps de mouvements forts dans le secteur suite à l'arrivée de Free Mobile. Ceux-ci ne sont en effet pas loués, comme dans le cas de Deezer par exemple, mais bien acheté de manière définitive.

2013 : Read & Go pour tous, export et import de fichiers ePub / PDF

Et loin de paraître comme un atout indéniable qui retiendrai les clients chez Orange, Read and Go peut ainsi être perçu comme un service à ne pas utiliser pour éviter de perdre les achats numériques effectués, et donc favoriser l'utilisation de solutions concurrente.  Orange a donc décidé de couvrir trois cas à l'avenir :

Tout d'abord celui des clients quittant Orange, qui pourront continuer à utiliser leurs contenus, mais pourront aussi en acheter d'autre. En effet, il ne sera plus nécessaire d'être client de la marque pour utiliser l'application, le paiement se passant alors par carte bancaire, par exemple.

Pour ceux qui ne disposent pas d'un terminal supporté par Read and Go, une fonctionnalité d'export aux formats ePub et PDF sera alors proposée. Il faudra voir ce qu'il en sera dans la pratique, notamment avec les contenus protégés par DRM, mais cela devrait aussi en rassurer plus d'un. À l'inverse, il sera d'ailleurs possible d'importer des contenus achetés hors de Read & Go afin de les lire avec l'application. Là aussi, il faudra voir les limites qui seront constatées dans la pratique.

Des pratiques appréciables, mais dont on ne peut s'empêcher de penser qu'elles devraient déjà être en place alors qu'Amazon et son Kindle sont déjà bien implantés, tout comme le couple Kobo / Fnac ou encore Apple et Google avec leurs kiosques numériques respectifs.

Évolution de Read and Go : ne sera-t-il pas trop tard ? L'offre comme seul salut ?

Quoi qu'il en soit, cette décision de l'opérateur quant à l'ouverture de son offre de livres et de magazines en ligne montre bien sa volonté de perdurer en tant que distributeur de contenu, même si face à des géants tels qu'Amazon, Apple ou Google, le combat risque d'être rude. Tout devrait alors résider dans l'offre commerciale proposée à l'utilisateur et les accords locaux. Deezer a réussi à se démarquer pour ce qui est de la musique en ligne, mais le monde de l'édition semble encore souffrir des mêmes maux que celui de la musique il y a de cela quelques années. 

Même si des offres illimitées existent pour ce qui est de certains magazines, via Relay par exemple, on est loin de ce modèle concernant les livres, dont les tarifs peinent à être attractifs pour les plus gros acteurs du secteur. Reste donc à voir ce qu'il en sera l'année prochaine, quand Read and Go proposera enfin ces évolutions, en espérant que d'ici là, les consommateurs n'auront pas pris leurs habitudes ailleurs.