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HTC ne sort pas de la crise et annonce un très mauvais troisième trimestre

Et avec l'iPhone 5 et le Galaxy Note 2, ça ne va pas s'améliorer

Rien en va plus pour le spécialiste des smartphones HTC. La firme taiwanaise, a ainsi dévoilé un deuxième trimestre plus mauvais que prévu, avec un chiffre d'affaires de 91,04 milliards de NT$ ($ Taiwanais), contre 105 milliards prévus initialement (mais en hausse de 34,3 % en trois mois). Pire encore, la société a annoncé un troisième trimestre bien inférieur au second, avec un chiffre d'affaires situé entre 70 et 80 milliards de NT$ et des marges revues à la baisse.

Un troisième trimestre aussi catastrophique que le premier ?

Grâce à sa marge brute de 27,01 % et sa marge opérationnele de 9 %, HTC reste toujours une société bénéficiaire. La firme asiatique a ainsi annoncé un bénéfice net de 7,40 milliards de NT$, soit environ 200 millions d'euros. Il n'y a cependant pas de quoi sauter au plafond quand on sait que la société en réalisait plus du double il y a encore neuf mois.

 

HTC a cependant bien des chances d'annoncer un bénéfice net bien plus maigre encore au troisième trimestre. Le spécialiste des smartphones annonce en effet que son chiffre d'affaires sera 10 à 20 % inférieur au deuxième trimestre, et que ses marges brutes et d'exploitation baisseront de deux points chacunes, soit 25 % pour la première et 7 % pour la seconde. Dans ces conditions, HTC devrait annoncer l'un de ses pires trimestres depuis deux voire trois ans, outre le premier trimestre 2012 catastrophique.

La Chine en moteur, la crise en Europe

Selon HTC, la Chine réalise de belles performances. Et grâce à une reconnaissance désormais établie auprès du public, de solides partenariats avec les opérateurs et une plus forte présence dans le marché de détail, la Chine a tout pour prendre de l'importance pour HTC, comme c'est le cas depuis de nombreux trimestres pour Apple, Samsung, Nokia, ZTE et Huawei.

 

« La Chine va continuer à être en croissance au troisième trimestre tandis que les autres marchés subiront des baisses à des degrés divers » a ainsi déclaré Chialin Chang, le directeur financier de HTC, rapporte Reuters. Le cadre de la société explique ainsi que HTC souffrira en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique du fait « de la mollesse de l'environnement économique et de la concurrence ». Il est vrai qu'en Europe, si les Desire ont eu un très beau succès, HTC est désormais totalement éclipsé par les Galaxy de Samsung. Cette perte de vitesse en Europe explique ainsi en grande partie les médiocres résultats de HTC, quand bien même la Chine les compense en partie.

 

HTC One X

Le HTX One X.

 

Rappelons qu'en juin dernier, HTC avait prévu de réaliser un deuxième trimestre inférieur aux prévisions initiales. La société asiatique pointait alors du doigt des ventes en Europe inférieures à celles escomptées, et ses nombreux problèmes de reports de produits aux USA suite à son procès face à Apple. Une charge ponctuelle de 2,6 milliards de NT$ (70 millions d’euros) a de plus du être rajoutée à son bilan financier ceci afin de faciliter le dédouanement de certains smartphones expédiés l’an passé.

 

Enfin, une récente rumeur a indiqué que HTC pourrait réduire son effectif d'environ 1000 employés, dont une grande partie d'ingénieurs travaillant en Recherche & Développement. Cela représenterait environ 6 % de ses 16 500 employés.

Nil Sanyas

Journaliste, éditorialiste, créateur des LIDD, aime les interviews insolites et les tablettes tactiles (malgré leurs défauts). Essentiellement présent sur Google+.

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Publiée le 06/08/2012 à 16:45

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Il y a 38 commentaires

Avatar de yvan INpactien
yvan Le lundi 6 août 2012 à 16:52:43
Inscrit le mardi 21 janvier 03 - 8124 commentaires
Ils n'ont plus vraiment la plus value qu'ils avaient avec sense lors de la transitions windows phone vers android.
Ils n'ont plus un hardware aussi bon et évolutif qu'avant.
Ils ne se démarquent ni par les prix, ni par les fonctionnalités (à part beats audio sans intérêt).

Leurs concurents font des économies en fabricant aussi certaines pièces ou en ayant des forces de ventes pour des gammes plus étendues... ils sont morts à moyen terme non?

Edité par Yvan le lundi 6 août 2012 à 16:53
Avatar de zaknaster INpactien
zaknaster Le lundi 6 août 2012 à 16:54:42
Inscrit le lundi 26 avril 10 - 2831 commentaires
Avatar de Miles Prower INpactien
Miles Prower Le lundi 6 août 2012 à 16:58:37
Inscrit le mardi 15 janvier 08 - 580 commentaires
Toujours possesseur d'un Desire premier du nom (dont je ne souhaite, pour le moment, pas me débarrasser), il y a deux gros points noirs qui ne me donnent plus envie d'investir dans la marque malgré leur effort de communication et leur retournement de veste.

1. Le Desire est un appareil designé pour une obsolescence programmée. Le choix de mettre une très faible capacité de stockage interne (et de communiquer autre chose sur la boite, par mensonge, en ne parlant que de la µSD fournie) était clairement contre les consommateurs. Je me suis senti lésé dès mon achat sur ce point.

2. Le verrouillage des bootloaders, coupant toute interaction possible avec la communauté de développeurs Android. Ça n'est pas spécifique au Desire, c'est arrivé après; HTC a même finalement fait marche arrière sur cette décision, en constatant l'impact hypernégatif qu'elle avait sur les ventes et sur leur image de marque. Mais je conserve encore cette impression d'un bras d'honneur lancé envers les clients, malgré le mot d'excuse publié plus tard.

Et accessoirement, je me contrefous totalement de Beats.

Edité par Miles Prower le lundi 6 août 2012 à 17:00
Avatar de blob741 INpactien
blob741 Le lundi 6 août 2012 à 17:01:13
Inscrit le mercredi 6 janvier 10 - 1334 commentaires
A priori, pour se relancer, ils vont lancer un 5".

Par contre, va falloir renommer le Titan en Minus ou autre ...
Avatar de Salocin INpactien
Salocin Le lundi 6 août 2012 à 17:06:16
Inscrit le lundi 2 février 04 - 534 commentaires
Le cassage de tronche était prévu depuis 1 ou 2 ans : c'est arrivé, et ça semble parti pour durer.

Il faut espérer pour eux que cette mauvaise passe les aide à revoir leur stratégie, car dans le même temps, Samsung cartonne parce qu'ils ont réussi à mettre sur les rails UN challenger, (certes le vaisseau amiral de toute une flotte) suffisamment iconoclaste pour rogner des parts de marché à l'iPhone, et non pas une marrée de téléphones clonés, pour la plupart assez insipides, peu innovants et techniquement en retard. Sans oublier la politique de màj à la ramasse.

C'est d'autant plus dommage pour eux qu'HTC avait vraiment l'opportunité d'être à la place qu'occupe Samsung actuellement. La lignée HD/HD2 semblait d'ailleurs être une excellente base sur laquelle HTC aurait pu concentrer tous ses efforts.

Avatar de ___Chris___ INpactien
___Chris___ Le lundi 6 août 2012 à 17:07:53
Inscrit le mercredi 14 avril 10 - 215 commentaires
Ils se sont aussi mis toute la communauté des utilisateurs du Desire HD en promettant ICS puis finalement non...
Près de 8000 commentaires sur leur blog suite à l'annonce...
http://blog.htc.com/2012/03/ics/

Quand à Beats, je trouve pas bête du tout ce partenariat, cette marque parait "cool" pour beaucoup de personnes quand on voit le nombre de casques qu'ils vendent, au prix qu'ils les vendent !
Avatar de Teovald INpactien
Teovald Le lundi 6 août 2012 à 17:10:22
Inscrit le dimanche 20 juin 10 - 1124 commentaires
J'ai du mal à comprendre pourquoi quelqu'un pourrait préférer le SGS3 à un One X : grosso modo les mêmes smartphones, mais avec un design bien plus réussi chez HTC.
Il faut croire que mes goûts ne sont pas universels :(.
Avatar de ano_635110013168370034 INpactien
ano_635110013168370034 Le lundi 6 août 2012 à 17:10:47
Inscrit le mardi 19 juillet 05 - 8330 commentaires
Toujours possesseur d'un Desire premier du nom (dont je ne souhaite, pour le moment, pas me débarrasser), il y a deux gros points noirs qui ne me donnent plus envie d'investir dans la marque malgré leur effort de communication et leur retournement de veste.

1. Le Desire est un appareil designé pour une obsolescence programmée. Le choix de mettre une très faible capacité de stockage interne (et de communiquer autre chose sur la boite, par mensonge, en ne parlant que de la µSD fournie) était clairement contre les consommateurs. Je me suis senti lésé dès mon achat sur ce point.

2. Le verrouillage des bootloaders, coupant toute interaction possible avec la communauté de développeurs Android. Ça n'est pas spécifique au Desire, c'est arrivé après; HTC a même finalement fait marche arrière sur cette décision, en constatant l'impact hypernégatif qu'elle avait sur les ventes et sur leur image de marque. Mais je conserve encore cette impression d'un bras d'honneur lancé envers les clients, malgré le mot d'excuse publié plus tard.

Et accessoirement, je me contrefous totalement de Beats.



Tout pareil +42
Sauf que je suis pas certain que le vérouillage du bootloader ai eu un impact aussi fort sur les ventes.
Avatar de Malesendou INpactien
Malesendou Le lundi 6 août 2012 à 17:14:50
Inscrit le vendredi 21 mai 10 - 6045 commentaires
HTC a multiplié les références sans aucune logique... Voila le résultat.
Avatar de ___Chris___ INpactien
___Chris___ Le lundi 6 août 2012 à 17:14:51
Inscrit le mercredi 14 avril 10 - 215 commentaires
J'ai du mal à comprendre pourquoi quelqu'un pourrait préférer le SGS3 à un One X : grosso modo les mêmes smartphones, mais avec un design bien plus réussi chez HTC.
Il faut croire que mes goûts ne sont pas universels :(.

Vu le prix des bestiolles vaut mieux acheter chez un fabricant qui sera potentiellement encore vivant pour te proposer des mises à jour dans quelques années. Et vu aussi comme HTC est un fail innomable sur ce point, voila le pourquoi.
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