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[MàJ] Aurélie Filippetti veut soigner son Culture.fr sur Google et Facebook

Rapport Riester (suite)

Mise à jour :  Qui dit nouveau site, dit nouveau logo. Le ministère de la Culture vient de déposer cette nouvelle marque à l'INPI (voir ci-dessous). Le dépôt a eu lieu ce 13 juillet 2012, la publication,le 3 août dernier (pdf).

La Rue de Valois vient de lancer un marché public pour optimiser le référencement de son Culture.fr, lequel va désormais regrouper l’ensemble des sites satellites.

ministère culture site

 

En février 2010, un rapport du groupe d’experts de la relation numérique à l’usager conduit par Franck Riester recommandait de diviser par 10 le nombre de sites Internet de l’État « pour investir sur ceux répondant aux attentes des Usagers ». Le document reprochait ainsi aux sites internet des composants de l’État l’absence de schéma directeur ou de suivi exhaustif de la performance des sites.

 

« Une variété de sites et de dénominations coexistent sans cohérence en termes de contenus/services ». Le rapport dénonçait « une grande difficulté pour l’usager d’identifier le site public approprié », un « manque de visibilité de l’administration sur Internet suite à une absence de référencement des sites publics » sans « mutualisation du budget des éditeurs, ni d’analyse de retour sur investissement des sites »

Un nouveau Culture.fr lancé en septembre 2012

Dans un appel d’offres lancé voilà peu le ministère de la Culture annonce une refonte complète de son site culture.fr afin de suivre les préconisations du rapport Riester. Dans un appel d’offres, on apprend que le nouveau site sera lancé dès septembre 2012.  « Une refonte du portail www.culture.fr est en cours, menée par un prestataire en charge de la conception graphique et fonctionnelle, de la réalisation technique et de la reprise des contenus. Le nouveau site culture.fr sera en ligne en septembre 2012. »


Du coup, la rue de Valois cherche un prestataire apte à définir et mettre en place « une stratégie de référencement naturel et payant, dans une logique d'efficacité et d'atteinte des objectifs de trafic qu'il se fixe : drainer un trafic qualifié sur culture.fr (croissance du nombre de visiteurs uniques, de pages vues, du temps moyen de connexion, décroissance du taux de rebond......) et positionnement du site culture.fr dans son rôle de référence sur son domaine, en s'appuyant sur les forces du nouveau site. »

Drainer du trafic de qualité

L'objectif est simple : « drainer un trafic qualifié sur culture.fr, ce qui implique notamment la croissance des indicateurs statistiques de fréquentation du site (croissance du nombre de visiteurs uniques, du nombre de pages vues, du temps moyen de connexion ; décroissance du taux de rebond ; etc.) ». A minima, le ministère souligne que l’enjeu sera le maintien du trafic antérieur. Le ministère va en effet réintégrer sous Culture.fr de nombreux contenus qui étaient jusqu’alors éparpillés. La crainte est une perte de visibilité du fait d'un référencement défaillant. « Même si les préconisations techniques de redirection auront été mises en place, la mise en ligne du nouveau site risque d’avoir un impact sur le trafic du site culture.fr et des sites intégrés. Cela concerne bien sûr tous les contenus actuellement situés sur www.culture.fr, mais également d’autres contenus. En effet, suite à l’application des recommandations du rapport Riester, de nombreux sites satellites de culture.fr ont été réintégrés à l’occasion de la refonte, y compris des sites à forte visibilité  (par exemple www.lascaux.culture.fr qui sera visible, dans le nouveau site, à l’adresse www.culture.fr/multimedias/grandssites-archeologiques/lascaux et son raccourci www.culture.fr/lascaux »

Absence de la mission Lescure

La Rue de Valois décrit ainsi les différentes catégories à référencer. Elle cite également les dates des manifestations à venir (comme la fête de la musique, etc.) qui devront iradier les réponses aux requêtes des internautes. On notera spécialement que la mission Lescure n’apparaît pas dans l’appel d’offres alors que le ministère a promis de mettre en ligne un site dédié.


Le ministère souligne cependant que le prestataire devra mélanger référencement naturel et liens sponsorisés ou commerciaux afin de générer du trafic ciblé et de qualifié. Les services d'Aurélie Filippetti insistent pour que « les campagnes sur Google (Google adwords) et Facebook (Facebook ads) [soient] privilégiées ». Le budget global pour cette opération de référencement ? 60 000,00 € HT.

 

Mise à jour : en même temps que cet appel d'offres, le ministère de la Culture a déposé une nouvelle marque pour son site Culture.fr, site qui abritera l'ensemble des sites satellites de la rue de Valois.

 

culture.fr

Marc Rees

Journaliste, rédacteur en chef

Publiée le 06/08/2012 à 11:37

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Il y a 37 commentaires

Avatar de JoePike INpactien
JoePike Le vendredi 3 août 2012 à 12:14:18
Inscrit le jeudi 8 octobre 09 - 1273 commentaires
La culture c'est comme la confiture ... moins on en a ....
Avatar de jackjack2 INpactien
jackjack2 Le vendredi 3 août 2012 à 12:14:43
Inscrit le lundi 18 juin 12 - 643 commentaires
Aurélie Filippetti veut soigner son Cul

Avatar de FrenchPig INpactien
FrenchPig Le vendredi 3 août 2012 à 12:16:27
Inscrit le mercredi 4 mars 09 - 3530 commentaires
Avatar de jeliel INpactien
jeliel Le vendredi 3 août 2012 à 12:19:13
Inscrit le mardi 28 août 07 - 652 commentaires

En effet
Avatar de JoePike INpactien
JoePike Le vendredi 3 août 2012 à 12:20:09
Inscrit le jeudi 8 octobre 09 - 1273 commentaires
C'est quand même assez incroyable
Tout pour améliorer les stats .. rien pour améliorer le contenu
Avatar de le-gros-bug INpactien
le-gros-bug Le vendredi 3 août 2012 à 12:22:45
Inscrit le mercredi 19 mars 08 - 1264 commentaires
La culture c'est comme la confiture ... moins on en a ....


ou La culture, c'est comme un parachute. Si on n'en a pas... On s'écrase.
Avatar de paradise INpactien
paradise Le vendredi 3 août 2012 à 12:32:13
Inscrit le dimanche 10 avril 05 - 14109 commentaires
Aurélie Filippetti veut soigner son Cul...

Je relève aussi ce "hasard" d'écriture.

'Sont malins chez PCI...



Edité par paradise le vendredi 3 août 2012 à 12:32
Avatar de jackjack2 INpactien
jackjack2 Le vendredi 3 août 2012 à 13:01:42
Inscrit le lundi 18 juin 12 - 643 commentaires

Je relève aussi ce "hasard" d'écriture.

'Sont malins chez PCI...


Il a pas pu placer une photo de MFM, alors il cogne sur la ministre

Edité par jackjack2 le vendredi 3 août 2012 à 13:02
Avatar de Zyami INpactien
Zyami Le vendredi 3 août 2012 à 13:19:00
Inscrit le samedi 19 novembre 11 - 1454 commentaires
60 000 euro pour référencer des sites, il y a que moi que ça choque ?
Avatar de jackjack2 INpactien
jackjack2 Le vendredi 3 août 2012 à 13:20:07
Inscrit le lundi 18 juin 12 - 643 commentaires
60 000 euro pour référencer des sites, il y a que moi que ça choque ?

Moi je suis resté sur 3*12 millions pour envoyer 1 millions de mails
Alors 60 000€, broutille
;