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Nokia prévoit de mauvaises ventes de smartphones et s'écroule en bourse

Et ses finances sont en berne

Les mauvaises nouvelles s’enchainent pour Nokia. Le géant finlandais a non seulement confirmé le bug de son Lumia 900, ce qui pourrait avoir un léger impact sur son lancement US (notre actualité), mais surtout, le n°1 mondial des ventes de téléphones a annoncé un premier semestre 2012 difficile financièrement. Seule bonne nouvelle, le lancement du Lumia 610 avec technologie NFC en partenariat avec Orange.

Nokia bourse 11 avril 2012

Une concurrence toujours plus agressive

L'annonce des mauvaises prévisions financières a eu des conséquences particulièrement importantes sur Nokia en bourse. L’action de ce dernier s’est ainsi effondrée de près de 16 % durant la journée de mercredi. Il faut dire que la firme européenne a prévu un fort recul de ses marges brutes, notamment du côté des smartphones, mais aussi une baisse de ses ventes en Chine, en Inde, au Moyen-Orient et en Afrique du fait de la concurrence.

Résultat, son bilan pour le premier trimestre 2012 s’annonce catastrophique. La société prévoit ainsi un chiffre d’affaires de sa division « Devices & Services » de 4,2 milliards d’euros, dont 2,3 milliards d’euros pour les téléphones classiques (soit 71 millions d’unités écoulées) et 1,7 milliard d’euros pour les smartphones (soit 12 millions d’unités écoulées).

De très mauvaises ventes de smartphones

À titre de comparaison, l’an passé, Nokia affichait un chiffre d’affaires de 7,087 milliards d’euros pour sa division téléphone, dont 3,555 milliards d’euros pour les smartphones (24,2 millions d’unités) et 3,532 milliards d’euros pour les téléphones (84,3 millions).

En un an d’intervalle, Nokia a donc vu le chiffre d’affaires de sa division produits et services reculer de 2,8 milliards d’euros, dont 1,75 milliard pour les smartphones, dont les ventes se sont divisées par deux. Quant aux téléphones classiques, ils ont tout de même régressé de 13,3 millions d’unités.

Des marges divisées par deux

Et non seulement ses ventes sont moindres, mais ses marges sont loin d’atteindre celles d’Apple ou des meilleurs constructeurs. Le Finlandais annonce ainsi réaliser 16 % de marges brutes sur ses smartphones, et 26 % sur les téléphones. Il y a encore quelques trimestres, les marges brutes de Nokia étaient proches de 30 %, que ce soit sur les smartphones ou les téléphones…

Enfin, le deuxième trimestre 2012 ne s’annonce guère plus reluisant, puisque Nokia prévoit des niveaux de ventes difficiles et des marges toujours aussi faibles. Ces médiocres prévisions expliquent en grande partie la chute de 16 % de l’action de Nokia en bourse.

Pour Stephen Elop, le PDG de Nokia, ces trimestres « décevants » prouvent que sa société est encore en pleine transition. Reste à savoir quand cette transition prendra fin. Nokia semble confiant et table sur des ventes importantes de ses Lumia, notamment le 900 aux États-Unis.
Nil Sanyas

Journaliste, éditorialiste, créateur des LIDD, aime les interviews insolites et les tablettes tactiles (malgré leurs défauts). Essentiellement présent sur Google+.

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Publiée le 12/04/2012 à 06:00

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Il y a 133 commentaires

Avatar de megabigbug INpactien
megabigbug Le jeudi 12 avril 2012 à 11:00:34
Inscrit le jeudi 11 septembre 08 - 706 commentaires


Oula, t'es pas venu en Asie toi... il y a des pubs massives pour le N9 dans tous les centres commerciaux, et il est mis en flagship à l'entrée de chaque magasin Nokia.

Les magasins Nokia sont entièrement repeints à l'image du N9...

Donc 0 marketing.... au contraire, marketing massif ! Mais pas partout, tout simplement.


Oui avec l'introduction de windows phone, Nokia a segmenté ses ventes par pays.
Il y a plein de pubs pour les Lumia en france et plein de pubs pour le N9 en chine.
Malheureusement, nul part leur entrée de gamme n'est compétitif.
Avatar de KeniTje INpactien
KeniTje Le jeudi 12 avril 2012 à 11:01:16
Inscrit le jeudi 31 janvier 08 - 986 commentaires
Tous les téléphones Nokia on un taux de DAS énorme exemple le Lumia 800 le DAS est de 0.94 W/Kg.

Par comparaison le Samsung Galaxy note a un DAS de 0.25 soit environ 4 fois moins.

Ajouté à cela un OS dont l'avenir est incertain.

Et voila le résultat en bourse, une chute qui est actuellement de -6.65%

http://www.boursier.com/actions/cours/nokia-FI0009000681,FR.html

Edité par KeniTje le jeudi 12 avril 2012 à 11:05
Avatar de Eagle1 INpactien
Eagle1 Le jeudi 12 avril 2012 à 11:06:23
Inscrit le dimanche 24 octobre 04 - 2824 commentaires


Il y a de la pub à la TV pour les Nokia sous Windows Phone.


j'ai renoncé à la télé voila plus de 10 ans...
Avatar de Enyths INpactien
Enyths Le jeudi 12 avril 2012 à 11:07:47
Inscrit le vendredi 31 août 07 - 1612 commentaires


Nokia paye ainsi ses mauvaises décisions.

Le pire, c'est qu'au lieu de tenter de rattraper le coup avec les WP, ils font tout pour écouler les stocks de symbian au prix fort, et ce faisant, ils s'enfoncent encore plus en livrant peu de modèles WPhone, techniquement dépassés et en rupture de stock en magasin.

Bien évidemment, ça fait fuir les clients, surtout quand ils voient à coté des iphones ou des androids bien plus attractifs que ce soit en terme de technologie, design ou même prix.

A croire qu'effectivement, ils font tout pour déprécier (couler?) la valeur de Nokia pour un rachat par une certaine entreprise...


Sans rire? Autant l'Iphone je veux bien, mais concernant Samsung ou encore HTC, ils ne se mouillent absolument pas niveau design...
Avatar de Mateal47 INpactien
Mateal47 Le jeudi 12 avril 2012 à 11:09:17
Inscrit le samedi 30 juin 07 - 815 commentaires
Et puis dire qu'ils sont moins attractifs c'est de la mauvaise foi. Au contraire les Lumia sont bradés, ce qui explique leur bonne vente d'ailleurs.
Avatar de indyiv INpactien
indyiv Le jeudi 12 avril 2012 à 11:21:06
Inscrit le mercredi 19 mai 10 - 2840 commentaires
qui aurait pu predire à WP le même succès que Zune
Avatar de altazon INpactien
altazon Le jeudi 12 avril 2012 à 11:34:37
Inscrit le lundi 8 mars 10 - 2097 commentaires

Sans rire? Autant l'Iphone je veux bien, mais concernant Samsung ou encore HTC, ils ne se mouillent absolument pas niveau design...


Le One X de HTC vient quand même de pas mal changer la donne.
Avatar de PifPaf INpactien
PifPaf Le jeudi 12 avril 2012 à 11:37:30
Inscrit le vendredi 17 juin 11 - 129 commentaires

Effectivement les gens ne jurent que par qui qu'a la plus grosse...
Et sinon tu le sors d'ou l'annonce officiel du portage du 710 sur WP8 ? Je croyais que aucun portage n'avait été confirmé.


Officieusement seulement.
Mais bon je pense que si le responsable de Microsoft a fait une telle annonce, c'est que ce n'est un secret pour personne. Le 710 a les même spécifications internes que le 800, qui fait parti de ce qu'il se fait de mieux sous WP7...

La seule véritable surprise, ça sera si oui ou non les Windows phone de première génération seront portés ou non.
Avatar de Myosis INpactien
Myosis Le jeudi 12 avril 2012 à 11:39:16
Inscrit le lundi 26 janvier 04 - 532 commentaires

Bien évidemment, ça fait fuir les clients, surtout quand ils voient à coté des iphones ou des androids bien plus attractifs que ce soit en terme de technologie, design ou même prix.


Le design du Lumia est une réussite unanimement reconnue par la presse spécialisée, largement au niveau d'un iPhone 4. Bon, après faut pas allumer l'écran...
Avatar de lossendae INpactien
lossendae Le jeudi 12 avril 2012 à 11:56:51
Inscrit le mardi 12 octobre 04 - 6724 commentaires
Tous les téléphones Nokia on un taux de DAS énorme exemple le Lumia 800 le DAS est de 0.94 W/Kg.

Par comparaison le Samsung Galaxy note a un DAS de 0.25 soit environ 4 fois moins.


Certes Michel, mais le rapport d'expertise OEFF rapporte que les Nokia Lumia ont un TFU de 0.68 % ce qui comparé au taux de 1.23% de SAMSUNG permet largement d'envisager un retour des compte de Nokia sous de bonne augures rapidement.

Si le TDPEV de WP s'améliore, ce que la tendances actuel semble démontré, et le TDRPA reste au niveau actuel, je pense sincèrement que Nokia que les perspective financieres de Nokia ne sont pas si catastrophique que ça.
Au pire ça les met a portée de porte monnaie pour un rachat.

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