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Nokia prévoit de mauvaises ventes de smartphones et s'écroule en bourse

Et ses finances sont en berne

Les mauvaises nouvelles s’enchainent pour Nokia. Le géant finlandais a non seulement confirmé le bug de son Lumia 900, ce qui pourrait avoir un léger impact sur son lancement US (notre actualité), mais surtout, le n°1 mondial des ventes de téléphones a annoncé un premier semestre 2012 difficile financièrement. Seule bonne nouvelle, le lancement du Lumia 610 avec technologie NFC en partenariat avec Orange.

Nokia bourse 11 avril 2012

Une concurrence toujours plus agressive

L'annonce des mauvaises prévisions financières a eu des conséquences particulièrement importantes sur Nokia en bourse. L’action de ce dernier s’est ainsi effondrée de près de 16 % durant la journée de mercredi. Il faut dire que la firme européenne a prévu un fort recul de ses marges brutes, notamment du côté des smartphones, mais aussi une baisse de ses ventes en Chine, en Inde, au Moyen-Orient et en Afrique du fait de la concurrence.

Résultat, son bilan pour le premier trimestre 2012 s’annonce catastrophique. La société prévoit ainsi un chiffre d’affaires de sa division « Devices & Services » de 4,2 milliards d’euros, dont 2,3 milliards d’euros pour les téléphones classiques (soit 71 millions d’unités écoulées) et 1,7 milliard d’euros pour les smartphones (soit 12 millions d’unités écoulées).

De très mauvaises ventes de smartphones

À titre de comparaison, l’an passé, Nokia affichait un chiffre d’affaires de 7,087 milliards d’euros pour sa division téléphone, dont 3,555 milliards d’euros pour les smartphones (24,2 millions d’unités) et 3,532 milliards d’euros pour les téléphones (84,3 millions).

En un an d’intervalle, Nokia a donc vu le chiffre d’affaires de sa division produits et services reculer de 2,8 milliards d’euros, dont 1,75 milliard pour les smartphones, dont les ventes se sont divisées par deux. Quant aux téléphones classiques, ils ont tout de même régressé de 13,3 millions d’unités.

Des marges divisées par deux

Et non seulement ses ventes sont moindres, mais ses marges sont loin d’atteindre celles d’Apple ou des meilleurs constructeurs. Le Finlandais annonce ainsi réaliser 16 % de marges brutes sur ses smartphones, et 26 % sur les téléphones. Il y a encore quelques trimestres, les marges brutes de Nokia étaient proches de 30 %, que ce soit sur les smartphones ou les téléphones…

Enfin, le deuxième trimestre 2012 ne s’annonce guère plus reluisant, puisque Nokia prévoit des niveaux de ventes difficiles et des marges toujours aussi faibles. Ces médiocres prévisions expliquent en grande partie la chute de 16 % de l’action de Nokia en bourse.

Pour Stephen Elop, le PDG de Nokia, ces trimestres « décevants » prouvent que sa société est encore en pleine transition. Reste à savoir quand cette transition prendra fin. Nokia semble confiant et table sur des ventes importantes de ses Lumia, notamment le 900 aux États-Unis.
Nil Sanyas

Journaliste, éditorialiste, créateur des LIDD, aime les interviews insolites et les tablettes tactiles (malgré leurs défauts). Essentiellement présent sur Google+.

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Publiée le 12/04/2012 à 06:00

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Il y a 133 commentaires

Avatar de darth21 INpactien
darth21 Le jeudi 12 avril 2012 à 17:57:22
Inscrit le mercredi 3 mars 04 - 1386 commentaires

Faut dire la vérité, j'ai testé un HTC radar et un lumia 800 et a part les 2 ou 3 applis différentes que tout le monde n'utilise pas forcément, ils sont parfaitement identique.. Excepté sur le design (mais ça reste une question de gout)..


Alors où est la différentiation tant venté par Nokia.. ??


Je peut montrer à n'importe qui une vidéo d'un WP7 , 99% des gens ne trouverons pas la marque du téléphone. Dans les autres écosysteme c'est différent. Par exemple chez Sony ils garde la meme UI que sur les télés Bravia ou sur la PS3. Samsung utilise le même style dégueulasse de couleurs baveux sur tout ses téléphones. Un htc tu le reconnait avec son interface sense;;;Etc
....
Nokia ils ont juste le design, c'est probablement pas assez pour créer une identité. Comment se démarquer dans ces cas là?

les applis exclusives à Nokia (GPS, cartes, transports ...) que les autres n'ont pas peut-être ?
(qui n'a jamais utilisé son smartphone comme GPS?)

Edité par darth21 le jeudi 12 avril 2012 à 17:58
Avatar de calvinhopes INpactien
calvinhopes Le jeudi 12 avril 2012 à 18:52:49
Inscrit le mercredi 23 février 11 - 82 commentaires

Ce qui est marrant, c'est que la news peut dire plein de choses, mais pas ça. Ce qui est mis en cause (par tous, en dehors des commentaires ici), ce sont les ventes des Symbians, pas du tout des WP.


C'est faux. Quand tu dis que ce qui est mis en cause pas tous, en dehors des commentaires d'ici, ce sont les ventes de Symbians et pas de WP, tu mens. Il y a de plus en plus d'articles qui font état de très mauvaises ventes des WP.

Exemple, cet article qui parle de seulement 3 à 5 millions de Windows Phone de vendus à ce jour (avec au mieux 11 millions ce qui reste faible).

http://www.businessmobile.fr/actualites/seulement-35-millions-de-windows-phone-vendus-a-ce-jour-39770634.htm

Ou cette analyse qui dit que "En 2012 et 2013, les parts de marché des smartphones vont donc rester raisonnablement stables :
- iOS et Android garderont, ensemble, autour de 90 %.
- Tous les autres OS mobiles se partageront les 10 % restant." ce qui est toujours très peu.

http://www.zdnet.fr/blogs/entreprise-2-0/smartphones-quel-avenir-pour-windows-phone-7-rim-bbx-39770587.htm

En bon fan boy, tu sélectionnes tes informations et ne retient que celles qui vont dans ton sens, en écartant les autres.


Edité par calvinhopes le jeudi 12 avril 2012 à 18:53
Avatar de calvinhopes INpactien
calvinhopes Le jeudi 12 avril 2012 à 18:58:54
Inscrit le mercredi 23 février 11 - 82 commentaires


et ???
le das est dans la moyenne sinon on peut dire
HTC Hero : 1,21 W/kg
Samsung Omnia II : 0,929 W/kg
Apple 3G S : 1,1 W/kg
Blackberry Bold : 1 W/kg

et wi voir sur le site les numériquesdotcom

de plus avec le même appareil le das est pas le même cf la différence entre certains modèles en Europe et aux USA



Et... pour certains un DAS au dessus de 0.5 est trop important (certaines entreprises n'achètent pas de téléphone avec un DAS > à 0.5 pour leurs employés).

C'est un critère de choix parmi d'autres. Ceux qui veulent un téléphone avec un DAS inférieur à 0.5 ne prennent pas de Lumia avec Windows Phone (le Nokia Lumia 800 a un DAS de 0,94 et le Nokia Lumia 710 a un DAS de 1,30).
En prenant le DAS comme critère de choix important, on peut retenir les Samsung Galaxy NOTE (DAS de 0,26) et le Samsung Galaxy S (DAS de 0,27).

Avatar de metaphore54 INpactien
metaphore54 Le jeudi 12 avril 2012 à 19:06:13
Inscrit le mercredi 29 avril 09 - 6486 commentaires
Et en plus si

Tous les premiers smartphones de la gamme Lumia (lesquels précisément, on ne sait pas) risquent en effet de ne pas être compatibles avec Windows Phone 8. En cause : son architecture basée sur un noyau NT et non Windows CE.

Se vérifie, ça ne risque pas d'améliorer les choses.

Source
Avatar de darth21 INpactien
darth21 Le jeudi 12 avril 2012 à 19:09:25
Inscrit le mercredi 3 mars 04 - 1386 commentaires
Sauf que cet article, c'est du bullshit. Ce n'est pas parce que l'architecture est basée sur du NT que les téléphones deviendront incompatibles. Jusqu'à présent, c'est toujours l'inverse qui a été dit officieusement: tous les téls de deuxième génération (à partir de Mango) passeront à WP8, le doute n'étant que pour les premiers, qui pourraient y passer aussi mais avec des fonctionnalités en moins.

Edité par darth21 le jeudi 12 avril 2012 à 19:11
Avatar de metaphore54 INpactien
metaphore54 Le jeudi 12 avril 2012 à 19:15:26
Inscrit le mercredi 29 avril 09 - 6486 commentaires
Sauf que cet article, c'est du bullshit. Ce n'est pas parce que l'architecture est basée sur du NT que les téléphones deviendront incompatibles. Jusqu'à présent, c'est toujours l'inverse qui a été dit officieusement: tous les téls de deuxième génération (à partir de Mango) passeront à WP8, le doute n'étant que pour les premiers, qui pourraient y passer aussi mais avec des fonctionnalités en moins.


C'est pour ça que j'ai mis du conditionnel, j'espère que tu as raison.
Avatar de Sebdraluorg INpactien
Sebdraluorg Le jeudi 12 avril 2012 à 19:19:34
Inscrit le jeudi 12 mai 05 - 1533 commentaires
Perso je pense que Nokia paye aujourd'hui son absence de l'année derniere ni plus ni moins.
Et s'il fallait trouver un coupable, je regarderais plutot du coté de Qt que de WP hein !!!
Avatar de Consultant INpactien
Consultant Le jeudi 12 avril 2012 à 19:34:29
Inscrit le mardi 13 juin 06 - 18231 commentaires



Et... pour certains un DAS au dessus de 0.5 est trop important (certaines entreprises n'achètent pas de téléphone avec un DAS > à 0.5 pour leurs employés).

C'est un critère de choix parmi d'autres. Ceux qui veulent un téléphone avec un DAS inférieur à 0.5 ne prennent pas de Lumia avec Windows Phone (le Nokia Lumia 800 a un DAS de 0,94 et le Nokia Lumia 710 a un DAS de 1,30).
En prenant le DAS comme critère de choix important, on peut retenir les Samsung Galaxy NOTE (DAS de 0,26) et le Samsung Galaxy S (DAS de 0,27).




en effet cest un critère d'achat
Avatar de Consultant INpactien
Consultant Le jeudi 12 avril 2012 à 19:34:55
Inscrit le mardi 13 juin 06 - 18231 commentaires
je peux poser une question bête ?
Avatar de Sebdraluorg INpactien
Sebdraluorg Le jeudi 12 avril 2012 à 19:44:57
Inscrit le jeudi 12 mai 05 - 1533 commentaires
je peux poser une question bête ?

Bah je crois que c'est fait
;