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Nokia prévoit de mauvaises ventes de smartphones et s'écroule en bourse

Et ses finances sont en berne

Les mauvaises nouvelles s’enchainent pour Nokia. Le géant finlandais a non seulement confirmé le bug de son Lumia 900, ce qui pourrait avoir un léger impact sur son lancement US (notre actualité), mais surtout, le n°1 mondial des ventes de téléphones a annoncé un premier semestre 2012 difficile financièrement. Seule bonne nouvelle, le lancement du Lumia 610 avec technologie NFC en partenariat avec Orange.

Nokia bourse 11 avril 2012

Une concurrence toujours plus agressive

L'annonce des mauvaises prévisions financières a eu des conséquences particulièrement importantes sur Nokia en bourse. L’action de ce dernier s’est ainsi effondrée de près de 16 % durant la journée de mercredi. Il faut dire que la firme européenne a prévu un fort recul de ses marges brutes, notamment du côté des smartphones, mais aussi une baisse de ses ventes en Chine, en Inde, au Moyen-Orient et en Afrique du fait de la concurrence.

Résultat, son bilan pour le premier trimestre 2012 s’annonce catastrophique. La société prévoit ainsi un chiffre d’affaires de sa division « Devices & Services » de 4,2 milliards d’euros, dont 2,3 milliards d’euros pour les téléphones classiques (soit 71 millions d’unités écoulées) et 1,7 milliard d’euros pour les smartphones (soit 12 millions d’unités écoulées).

De très mauvaises ventes de smartphones

À titre de comparaison, l’an passé, Nokia affichait un chiffre d’affaires de 7,087 milliards d’euros pour sa division téléphone, dont 3,555 milliards d’euros pour les smartphones (24,2 millions d’unités) et 3,532 milliards d’euros pour les téléphones (84,3 millions).

En un an d’intervalle, Nokia a donc vu le chiffre d’affaires de sa division produits et services reculer de 2,8 milliards d’euros, dont 1,75 milliard pour les smartphones, dont les ventes se sont divisées par deux. Quant aux téléphones classiques, ils ont tout de même régressé de 13,3 millions d’unités.

Des marges divisées par deux

Et non seulement ses ventes sont moindres, mais ses marges sont loin d’atteindre celles d’Apple ou des meilleurs constructeurs. Le Finlandais annonce ainsi réaliser 16 % de marges brutes sur ses smartphones, et 26 % sur les téléphones. Il y a encore quelques trimestres, les marges brutes de Nokia étaient proches de 30 %, que ce soit sur les smartphones ou les téléphones…

Enfin, le deuxième trimestre 2012 ne s’annonce guère plus reluisant, puisque Nokia prévoit des niveaux de ventes difficiles et des marges toujours aussi faibles. Ces médiocres prévisions expliquent en grande partie la chute de 16 % de l’action de Nokia en bourse.

Pour Stephen Elop, le PDG de Nokia, ces trimestres « décevants » prouvent que sa société est encore en pleine transition. Reste à savoir quand cette transition prendra fin. Nokia semble confiant et table sur des ventes importantes de ses Lumia, notamment le 900 aux États-Unis.
Nil Sanyas

Journaliste, éditorialiste, créateur des LIDD, aime les interviews insolites et les tablettes tactiles (malgré leurs défauts). Essentiellement présent sur Google+.

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Publiée le 12/04/2012 à 06:00

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Il y a 133 commentaires

Avatar de seb2411 INpactien
seb2411 Le jeudi 12 avril 2012 à 10:31:25
Inscrit le vendredi 24 octobre 08 - 3060 commentaires
Putain mais les trolls dans les commentaires

Les ventes de Symbian se sont effondrés alors que les ventes des Lumia sont considérées comme bonne par la presse et les analystes, mais non, c'est de la faute de Windows Phone si les ventes ne sont pas bonnes.

Si les ventes de Symbian se sont éffondré c'est parce que Nokia a mis tout ses oeufs dans le même panier, c'est à dire WP. C'est clairement une énorme erreur stratégique de la part de l'entreprise. Et arriver à diviser par deux ses ventes de smartphones dans un marché en forte croissance c'est assez grave quand même.

Du coté de WP on l'attends dans les statistiques depuis plus d'un an. Pour l'instant les parts de marché continuent de baisser chaque trimestre.
Avatar de Tolor Modérateur
Tolor Le jeudi 12 avril 2012 à 10:35:54
Inscrit le mercredi 5 août 09 - 12179 commentaires

Si les ventes de Symbian se sont éffondré c'est parce que Nokia a mis tout ses oeufs dans le même panier, c'est à dire WP. C'est clairement une énorme erreur stratégique de la part de l'entreprise. Et arriver à diviser par deux ses ventes de smartphones dans un marché en forte croissance c'est assez grave quand même.

Du coté de WP on l'attends dans les statistiques depuis plus d'un an. Pour l'instant les parts de marché continuent de baisser chaque trimestre.

Non, les PDM ne baissent pas chaque trimestre. Les PDM de Windows Phone augmentent chaque trimestre mais n'ont pas compensé la disparition progressive de Windows Mobile (du moins ça dépend des pays). Dans certains pays (de tête, il y a Norvège ou Russie par exemple, mais j'en avait vu d'autres), WP est le 3e OS. Les chiffres que l'on voient représentent la plupart du temps les US, où là il y a clairement un problème (à voir avec le 900 et le Titan II, le 900 est en tête des ventes chez AT&T et Amazon depuis sa sortie dimanche)
Avatar de Eagle1 INpactien
Eagle1 Le jeudi 12 avril 2012 à 10:37:24
Inscrit le dimanche 24 octobre 04 - 2824 commentaires
perso quand j'entend nokia, j'ai toujours l'image du 3310
j'ai appris dans cette news l'existance du lumia 800. il faudrait peut être qu'il fasse un peu plus de pub ? je passe 6 hrs / jour sur internet et je n'ai rien vu...
Avatar de Fouiky INpactien
Fouiky Le jeudi 12 avril 2012 à 10:38:44
Inscrit le jeudi 25 octobre 07 - 1898 commentaires

Je ne m'inquiète pas trop pour eux en tout cas. Nokia garde les reins solides et leur ligne directrice semble prometteuse. A partir de cet automne, si WP8 décolle et s'ils arrivent par la suite à percer dans le milieu de tablettes, leurs pertes vont sous Symbian vont vite être compensées :)


Une ligne directrice prometteuse ? Ils viennent de fermer Cluj alors qu'ils avaient ouvert le centre y'a 5 ans, Ils ferment Salo, ce qui va leur mettre a dos une bonne partie de la population finlandaise, Ils s'acharnent a maintenir 2 systemes d'exploitations en integrant un troisieme.

A mon avis, ils ne savent pas trop ou ils vont.

le coup du bug du Lumnia c'est anedoctique. Ca fait un peu mal bien sur, mais ca arrive a tout le monde et ca se fixe en quelques jours over-the-air. Par contre leur strategie a moyen / long terme est quand meme tres compliquée a lire...
Avatar de LoKtO INpactien
LoKtO Le jeudi 12 avril 2012 à 10:39:57
Inscrit le mardi 8 septembre 09 - 192 commentaires

En tout cas c'est marrant mais on voit souvent les mêmes arguments (de personnes différentes) de non percée des Windows phones, et en premier : je ne paierai pas aussi cher pour un monocoeur... 250€ le lumia 710, c'est vrai que c'est honteux pour un smartphone ultra véloce dont le portage sous WP8 a été officieusement confirmé :)

Effectivement les gens ne jurent que par qui qu'a la plus grosse...
Et sinon tu le sors d'ou l'annonce officiel du portage du 710 sur WP8 ? Je croyais que aucun portage n'avait été confirmé.

Sinon pour les autres j'ai un collègue qui a un N8 et quand je vois ça je me dis que Nokia a bien fait de laisser tomber symbian parce que franchement c'est un système d'une autre époque et incapable de rivaliser avec les 8 autres...

perso quand j'entend nokia, j'ai toujours l'image du 3310
j'ai appris dans cette news l'existance du lumia 800. il faudrait peut être qu'il fasse un peu plus de pub ? je passe 6 hrs / jour sur internet et je n'ai rien vu...

Sort de chez toi et tu en verras de la pub pour le lumia.


Non, les PDM ne baissent pas chaque trimestre. Les PDM de Windows Phone augmentent chaque trimestre mais n'ont pas compensé la disparition progressive de Windows Mobile (du moins ça dépend des pays).

Le problème c'est que l'on a aucune donnée officiel l'a dessus, vu que tout les organismes regroupent WM 6.5 et WP7. Enfin si tu as des données éclaté par système je suis preneur

Edité par LoKtO le jeudi 12 avril 2012 à 10:43
Avatar de Mateal47 INpactien
Mateal47 Le jeudi 12 avril 2012 à 10:40:49
Inscrit le samedi 30 juin 07 - 815 commentaires
En attendant d'un point de vue égoiste ca m'arrange, la côte du Lumia 800 sur Leboncoin est dans les 200 euros :)
Avatar de zaknaster INpactien
zaknaster Le jeudi 12 avril 2012 à 10:43:57
Inscrit le lundi 26 avril 10 - 2831 commentaires
perso quand j'entend nokia, j'ai toujours l'image du 3310
j'ai appris dans cette news l'existance du lumia 800. il faudrait peut être qu'il fasse un peu plus de pub ? je passe 6 hrs / jour sur internet et je n'ai rien vu...

Pourtant ils ont pas mal bombardés
Avatar de js2082 INpactien
js2082 Le jeudi 12 avril 2012 à 10:45:58
Inscrit le dimanche 18 novembre 07 - 1657 commentaires
Comme les autres, les Lumia sont encore introuvables dans beaucoup de pays, donc forcément ça ne risque pas de se vendre.

Par contre quand on rentre dans un magasin Nokia, c'est 90% de Symbian, 5% de Meego, et 5% de WP...

OK ils sont en transition, mais niveau image, les Symbian faudrait songer à complètement les enlever des rayons... on fait un bon dans le passé quand on rentre dans un magasin Nokia.

S'ils veulent vraiment aller à fond derrière WP, faut que ça suive dans les magasins.


Nokia paye ainsi ses mauvaises décisions.

Le pire, c'est qu'au lieu de tenter de rattraper le coup avec les WP, ils font tout pour écouler les stocks de symbian au prix fort, et ce faisant, ils s'enfoncent encore plus en livrant peu de modèles WPhone, techniquement dépassés et en rupture de stock en magasin.

Bien évidemment, ça fait fuir les clients, surtout quand ils voient à coté des iphones ou des androids bien plus attractifs que ce soit en terme de technologie, design ou même prix.

A croire qu'effectivement, ils font tout pour déprécier (couler?) la valeur de Nokia pour un rachat par une certaine entreprise...

Avatar de SebGF INpactien
SebGF Le jeudi 12 avril 2012 à 10:46:30
Inscrit le mercredi 16 septembre 09 - 4356 commentaires
perso quand j'entend nokia, j'ai toujours l'image du 3310
j'ai appris dans cette news l'existance du lumia 800. il faudrait peut être qu'il fasse un peu plus de pub ? je passe 6 hrs / jour sur internet et je n'ai rien vu...


Il y a de la pub à la TV pour les Nokia sous Windows Phone.
Avatar de altazon INpactien
altazon Le jeudi 12 avril 2012 à 10:54:06
Inscrit le lundi 8 mars 10 - 2100 commentaires
le n9 telephone vendu a peu pres nulle part avec 0 marketing a depasse la barre des 2 Millions


Oula, t'es pas venu en Asie toi... il y a des pubs massives pour le N9 dans tous les centres commerciaux, et il est mis en flagship à l'entrée de chaque magasin Nokia.

Les magasins Nokia sont entièrement repeints à l'image du N9...

Donc 0 marketing.... au contraire, marketing massif ! Mais pas partout, tout simplement.
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