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L'impact de Facebook aurait créé 232 000 emplois en Europe

Dont 21 900 en France, mais... il y a un mais

Après l’étude américaine démontrant les bienfaits d’Hadopi sur les ventes légales, voici une étude réalisée par le cabinet Deloitte qui devrait faire couler autant d’encre. Elle annonce en effet que le réseau social Facebook a généré indirectement 232 000 emplois et 15,3 milliards d’euros dans toute l’Union Européenne incluant la Suisse.

Facebook impact Europe

Concernant la France, l’impact de Facebook serait de 1,939 milliards d’euros et 21 900 emplois, soit respectivement 12 % et 9 % des conséquences du réseau social en Europe. Mais comment Deloitte explique-t-il cette influence économique de Facebook ?

Du fait de son très grand nombre d’utilisateurs – 800 millions dans le monde dont 25 millions en France – Facebook attire les entreprises, dont certaines sont même devenues dépendantes du réseau social. L’éditeur de jeux Zynga en est le meilleur exemple. Les applications dédiées à Facebook ont ainsi créé 2100 emplois en France en 2011 selon l’étude du cabinet.

Facebook impact EuropeFacebook impact Europe

Les métiers liés à Facebook

Mais la majorité des emplois créés indirectement par Facebook a pour principale source le secteur de la communication. Les fameux Community Managers (CM), qui gèrent les pages Facebook des entreprises afin de communiquer avec leurs fans/clients, sont par exemple plus nombreux chaque jour. Ils ne sont cependant pas les seuls.

« Nombreuses sont les entreprises, de toutes tailles, qui ont vu leur activité se développer et se diversifier grâce à Facebook, qu’il s’agisse de grandes marques, d’agences de communication ou de marketing. Community managers, social strategists, e-influenceurs, autant de nouveaux métiers également créés pour répondre à ces opportunités. Selon l’étude Deloitte, ces activités ont représenté près de 1,1 milliard d’euros de chiffre d’affaires et près de 12 000 nouveaux emplois en France en 2011. »

Ce seul secteur d’activité a donc représenté 58 % des revenus générés indirectement par Facebook en France, et 55 % des emplois. Et bien sûr, les agences marketing se sont adaptées au réseau social n°1 en France et dans le monde, certaines étant même uniquement dédiées à Facebook. C’est notamment le cas de la société française KRDS, citée dans l’étude, et qui recrute désormais 70 personnes.

Les ventes de produits technologiques

Le reste de la somme et des emplois générés par Facebook en France, soit 647 millions d’euros et 7300 employés, est lié aux ventes de technologies d’après l’étude. Il s’agit globalement des produits nécessaires pour aller sur Facebook, notamment les smartphones.

Facebook impact Europe

L’étude a ainsi calculé le pourcentage d’utilisateurs de smartphones en Europe utilisant Facebook sur son appareil, pour ensuite établir le nombre de ventes attribuables à Facebook, pour ensuite le multiplier (via un certain coefficient) par le prix des smartphones et des forfaits internet, mobile et fixe. Une méthode qui peut néanmoins être contestée, même si l’on parle ici de toute façon d’impact indirect.

Facebook profite au Royaume-Uni de Facebook

La France n’est cependant pas le pays européen à profiter le plus de l’impact de Facebook. Le Royaume-Uni et l’Allemagne dominent ainsi les débats avec 2,6 milliards d’euros chacun (et 35/36 000 emplois), suivis par l’Italie (2,5 Mds, 34 000 emplois). L’Espagne complète le top 5 européen avec 1,4 milliard d’euros et 20 000 emplois.

Attention cependant, comme maintes fois précisées dans cet article, les chiffres ci-dessus concernent en grande partie l’impact indirect de Facebook sur l’économie. Un impact qu’il faut donc prendre avec un certain recul, sachant la complexité des modes de calculs opérés. Néanmoins, les conséquences directes sont elles aussi chiffrées par l’étude, et si elles sont plus sures et plus précises, elles sont logiquement bien inférieures à l’indirect.

Facebook impact Europe

Le cabinet Deloitte nous explique ainsi que Facebook compte 600 employés dans l’Union Européenne, pour une valeur économique de 124 millions d’euros. De quoi remettre en perspective les chiffres indirects auparavant avancés. Néanmoins, en rajoutant les effets de la consommation grand public et professionnelle via Facebook, l’impact direct grimpe à 214 millions et 3100 emplois.

L'Irlande, grand gagnant de la présence européenne de Facebook

Le pays qui profite le plus des recrutements de Facebook est sans surprise l’Irlande, base européenne du réseau social, avec 420 emplois et 83,9 millions d‘euros générés en 2011. Loin derrière, nous retrouvons le Royaume-Uni avec 100 emplois et 26,3 millions d’euros. Quant à la France, elle compte… 30 petits emplois et 4,5 millions d’euros, soit tout de même plus que l’Allemagne (2,8 M) et l’Italie (2 M).

Facebook impact Europe
Nil Sanyas

Journaliste, éditorialiste, créateur des LIDD, aime les interviews insolites et les tablettes tactiles (malgré leurs défauts). Essentiellement présent sur Google+.

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Publiée le 24/01/2012 à 16:50

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Il y a 27 commentaires

Avatar de jethro INpactien
jethro Le mardi 24 janvier 2012 à 16:58:12
Inscrit le vendredi 17 mars 06 - 6546 commentaires

Mais c'est vrai
Dans ma boite, il y a 3 péquins qui (*) sur la fanpage.

Même pas sur l'opengraph, uniquement sur la fanpage

(*) plusieurs choix possibles mais un seul est crédible
glandent
travaillent
s'arrachent les tripes sans compter leurs heures au risque de ruiner leur vie privée.
Avatar de lomic2 INpactien
lomic2 Le mardi 24 janvier 2012 à 17:01:59
Inscrit le mardi 24 octobre 06 - 486 commentaires
Deloitte aurait pu aussi faire une étude sur la baisse de productivité engendrée par la consultation de FB dans les entreprises, histoire de faire une balance
Avatar de FrenchPig INpactien
FrenchPig Le mardi 24 janvier 2012 à 17:04:24
Inscrit le mercredi 4 mars 09 - 3531 commentaires

Mais c'est vrai
Dans ma boite, il y a 3 péquins qui (*) sur la fanpage.

Même pas sur l'opengraph, uniquement sur la fanpage

(*) plusieurs choix possibles mais un seul est crédible
glandent
travaillent
s'arrachent les tripes sans compter leurs heures au risque de ruiner leur vie privée.

Community Manager... un métier *

(*) plusieurs choix possibles mais un seul n'est pas crédible :
- qui fait rêver
- qui fait gerber
- créé par des commerciaux pour que des types passent 8H par jour sur un réseau social en appelant ça un boulot

Avatar de angeln INpactien
angeln Le mardi 24 janvier 2012 à 17:16:34
Inscrit le jeudi 16 décembre 10 - 19 commentaires
Ce qui n'est pas dit sur cette étude c'est que facebook marche bien en France grace a Hadopi :p

Les chiffres le montre, augmentation de la frequentation de facebook depuis debut 2009 donc merci Hadopi mdr2.gif
Avatar de maxscript INpactien
maxscript Le mardi 24 janvier 2012 à 17:18:16
Inscrit le vendredi 4 janvier 08 - 978 commentaires
animateur de colo... c'est pas ce que j'appelle un boulot

Il y a 27 commentaires

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