Acer veut augmenter ses marges et changer son image de low cost
C'est bien d'avoir des rêves
Après ASUSTeK, Acer a lui aussi fixé ses objectifs pour le futur à court terme. Et si la firme taiwanaise n’a pas donné de chiffres concrets sur ses ventes prévues en 2012, elle a néanmoins confirmé qu’elle allait désormais changer de stratégie et ne plus viser le bas de gamme à tout prix.
Nous le savions depuis quelques mois et le départ de son PDG italien Gianfranco Lanci, Acer ne veut plus passer pour la marque « low cost », celle du bas de gamme. Sans forcément viser le très haut de gamme, Acer ne cache pas son envie de changer de gamme.
Mais plus qu’une envie, il s’agit en fait d’un besoin. Acer connaît en effet de gros soucis financiers et la société ne peut plus rogner sur ses marges en proposant du bas de gamme. Offrir du moyen et haut de gamme lui permettra ainsi d’augmenter ses marges de façon importante.
Acer s’attend à livrer 10 % d’ordinateurs portables en plus et à être profitable en 2012. Assez dépendante de l’Europe, la firme taiwanaise concentrera ses efforts sur l’Asie désormais, et notamment la Chine.
En perte de vitesse depuis de nombreux trimestres, Acer est passé en un rien de temps de deuxième constructeur de PC dans le monde à quatrième, doublé par Lenovo et Dell. Ses finances sont ainsi difficiles, au point d’annoncer récemment 170 millions d’euros de pertes. Enfin, la crise des disques durs touche de plein fouet Acer, qui craint une baisse de ses ventes…
L'ultrabook Acer Aspire S3
Nous le savions depuis quelques mois et le départ de son PDG italien Gianfranco Lanci, Acer ne veut plus passer pour la marque « low cost », celle du bas de gamme. Sans forcément viser le très haut de gamme, Acer ne cache pas son envie de changer de gamme.
Mais plus qu’une envie, il s’agit en fait d’un besoin. Acer connaît en effet de gros soucis financiers et la société ne peut plus rogner sur ses marges en proposant du bas de gamme. Offrir du moyen et haut de gamme lui permettra ainsi d’augmenter ses marges de façon importante.
Retrouver des marges décentes
J.T. Wang, le patron d’Acer, a ainsi affirmé que la nouvelle stratégie d’Acer consistait désormais à augmenter ses parts de marché en se concentrant sur les marges et non en tirant les prix vers le bas. Wang a de plus rajouté que des campagnes marketing seront lancées pour accroître la notoriété de sa société.Acer s’attend à livrer 10 % d’ordinateurs portables en plus et à être profitable en 2012. Assez dépendante de l’Europe, la firme taiwanaise concentrera ses efforts sur l’Asie désormais, et notamment la Chine.
Les ultrabooks en sauveurs ?
Plus étonnant, Acer semble miser sur les ultrabooks, ces PC épaulés par Intel anti-Macbook Air. « Les ultrabooks vont devenir notre principal moteur de croissance l'an prochain, les clients veulent un ordinateur portable plus léger et plus mince avec une plus grande autonomie. Vendre plus d’ultrabooks contribuera aussi à augmenter nos marges. »En perte de vitesse depuis de nombreux trimestres, Acer est passé en un rien de temps de deuxième constructeur de PC dans le monde à quatrième, doublé par Lenovo et Dell. Ses finances sont ainsi difficiles, au point d’annoncer récemment 170 millions d’euros de pertes. Enfin, la crise des disques durs touche de plein fouet Acer, qui craint une baisse de ses ventes…
Source :
Market Watch
Nil Sanyas
le 8 décembre 2011 à 07:37
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