Facebook n°1 de la publicité en ligne aux USA dès cette année ?

La nouvelle ne surprendra pas grand monde. Selon eMarketer, Facebook devrait générer cette année rien qu’aux États-Unis 2,19 milliards de dollars de chiffre d’affaires grâce à la publicité. Soit plus que Google et Yahoo!. Ce qui ferait donc de Facebook le n°1 du secteur outre-Atlantique.

Affichant une croissance à trois chiffres ces dernières années (+164,1 % en 2009 ; +117,8 % en 2010), Facebook rattrape Yahoo! (n°1 aux USA) à vitesse grand V, tout comme Google d’ailleurs (+91 % en 2009, +140,5 % en 2010). Et en 2011, Facebook devrait frapper fort selon eMarketer, affichant une croissance de ses revenus publicitaires bien supérieure à la concurrence, à savoir :

• Facebook : +80,9 %
• Google : 34,4 %
• Microsoft : 18,7 %
• Yahoo! : 13,6 %
• AOL : +10,5 %

Selon eMarketer, globalement, le marché publicitaire sur le Web en 2011 devrait croître de 24,5 % aux États-Unis, contre 24,4 % en 2010 et 4,3 % en 2009. Pour 2012 par contre, l’institut voit Google dominer les débats, avec une hausse de 58,3 %, contre 31,3 % pour FB et moins de 20 % pour les autres.

Résultat, si les prédictions pour 2011 d’eMarketer sont justes bien sûr, Facebook captera à lui seul 17,7 % de la publicité cette année, et 19,4 % en 2012. A contrario, Yahoo! passera de 13,1 % cette année à 12,5 % en 2012. Du coup, Google pourrait bien doubler Yahoo! dès l’année suivante, puisqu’il occupera 12,3 % du marché en 2012 (et 9,3 % en 2011).

Selon toutes vraisemblances, Facebook est donc bien parti pour écraser le marché de la publicité Web outre-Atlantique et probablement dans le monde. Et ce ne sont pas ses futurs services qui inverseront la tendance, même si certaines données récentes annoncent que Facebook commence à perdre des utilisateurs aux États-Unis.

Nil Sanyas le 22 juin 2011 à 07:07 (8 116 lectures)

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