Google présente son blocage de suivi publicitaire pour Chrome
Troisième acteur, troisième solution
Après Microsoft et Mozilla, voilà que Google arrive sur le terrain du blocage de suivi dans son navigateur Chrome. Depuis quelques semaines, les éditeurs ont visiblement à coeur de montrer qu’ils peuvent protéger les utilisateurs du suivi opéré par les sites et qui permet de vous suivre à la trace pour vous présenter des publicités personnalisées notamment. Au tour donc de Google de présenter sa solution dans ce domaine.Microsoft a donné sa vision des choses, basée dans les grandes lignes sur une liste, tandis que Mozilla vise un système beaucoup plus large dans la mesure où il implique l’ensemble des acteurs présent dans la chaine du suivi. Deux visions différentes auxquelles Google ne souscrit pas. L’éditeur propose en effet une troisième voie, et il s’agit clairement de la moins ambitieuse présentée jusqu’à présent.
Une troisième voie
La solution réside en effet dans un plug-in pour Chrome qui réunit toutes les options d’influence sur le suivi. Comment ? Google s’appuie sur la Network Advertising Initiative, un rassemblement de plus de 50 sociétés impliquées dans la publicité en ligne, dont les 15 plus grandes. Tous les membres de la NAI proposent la possibilité de refuser (opt-out) le suivi de navigation à l’origine de la personnalisation des publicités en ligne.
Ainsi, le plug-in de Google, baptisé « Keep My Opt-Outs », rassemble tous les réglages liés à ce suivi pour les maintenir en place en direction de tous les membres de la NAI. Comme on peut le voir, Google exploite en fait ici une infrastructure existante, tout en permettant d’aller plus loin... Dans le sens opposé. En effet, si la personnalisation des publicités ne vous dérange pas, alors le plug-in vous laissera choisir quels types de publicités vous souhaitez.
Comme on peut le voir, Google précise la chaine d’informations enregistrée dans le cookie pour suivre les préférences sélectionnées par l’utilisateur. En cas de clic sur le bouton « Opt out », ce cookie est désactivé.
Granularité des options
La firme a donc choisi d’exploiter l’existant tout en augmentant la granularité des options, puisque le plug-in permet tout de même un certain nombre de choix. Bien entendu, l’efficacité du plug-in à l’échelle du web dépend de la Network Advertising Initiative et du nombre de ses membres. Et il y a également un autre souci.
Projet open source
En effet, Google rejoint ici Microsoft dans la mesure où la solution avancée est inhérente au navigateur. Les efforts concentrés dans la solution ne sont valables que pour un seul butineur. Le seul acteur à chercher aujourd’hui à créer une structure ouverte est Mozilla, qui propose un fonctionnement par en-têtes qui peut être repris dans tous les navigateurs, les sites et par l’ensemble des acteurs concernés. Toutefois, Google indique que le plug-in devrait être disponible plus tard pour d’autres navigateurs, le projet étant open source.
Ceux qui s’intéressent à cette solution pourront utiliser les liens suivants :
Source :
Google
Vincent Hermann
le 25 janvier 2011 à 09:46
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