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La plateforme de pub pour iPhone iAd connaît un début difficile

Ah mince, moins de pubs sur iPhone. Catastrophe.

Lors du lancement de l'iPhone OS 4.0, de nombreuses nouveautés avaient été annoncées, dont une nouvelle plateforme de publicités made in Apple. Baptisée iAd, elle était censée permettre aux développeurs d'intégrer des publicités interactives de grande qualité dans leurs applications, et d'en garder 60 % des revenus. Une manière de rentabiliser les applications gratuites.

iphone os4

Lors du lancement, 17 annonceurs partenaires de l'opération avaient été annoncés. Tous des grandes marques à la puissance marketing conséquente, qui aurait dû permettre à iAd de commencer sur les chapeaux de roue.

Mais selon un article du Wall Street Journal, parmi ces 17 partenaires initiaux, la plupart ont pris énormément de retard dans la production et la diffusion de publicités sur iPhone. En juillet, seuls Unilever (qui possède tout de même les marques Signal, Dove, Omo, Axe, et beaucoup d'autres) et Nissan ont diffusé des campagnes. Nissan indique d'ailleurs avoir eu des retours exceptionnels grâce à cette campagne. Étant un des seuls annonceurs de la plateforme à ce moment, son message n'a effectivement pas dû avoir de mal à passer.

Depuis, Citigroup, Walt Disney et J.C. Penney (une chaîne de magasins américaine) ont aussi diffusé quelques pubs, et d'autres pourraient les rejoindre. Mais la plateforme est loin du déluge de publicités de qualités annoncé. En ce moment ce sont d'ailleurs des petits annonceurs qui apparaissent dans iAd.

Sans liberté, moins de création

Le problème se retrouve surtout dans les conditions imposées par Apple. Les agences de communication auraient, selon des publicitaires qui se sont confiés au journal, du mal à s'adapter au système iAd, en particulier le contrôle qu'Apple veut conserver sur le processus créatif.

Les agences ne sont pas habituées à de telles contraintes, et le temps de création d'une publicité a été allongé à huit à dix semaines entre le premier brainstorming et la finalisation des campagnes. Un cadre explique même que la création de la publicité finale, faite par Apple, prend parfois deux semaines de plus que normalement. Il y a aussi une ignorance de la part des agences sur les capacités des équipes d'Apple pour réaliser leurs idées en HTML 5, la communication ayant été minimale.

Du coup des partenaires quittent le navire. La marque française Chanel indique ainsi ne pas avoir de plan pour lancer une campagne avec iAd pour le moment.

Les développeurs attendent les annonceurs avec impatience

Dans le premier mois de son existence, 10 000 développeurs se seraient inscrits au programme. Mais l'un d'eux, Sam Altman, explique au Wall Street Journal : « je pense que ces publicités sont celles qui sont les plus belles, et marcheront bien sur le long terme. Mais pour l'instant, le démarrage a été très lent, c'est décevant ».

Le format des iAds est peut-être novateur, et il est vrai qu'Apple vient à peine d'entrer sur le marché de la publicité sur mobile. Mais la firme de Cupertino ne peut pas se permettre de perdre trop de temps, des concurrents comme AdMob, racheté par Google, étant aussi en train de se développer, et attendent avec impatience de pouvoir proposer des publicités sur iPhone.
le 18 août 2010 à 15:38 (16 194 lectures)