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Google : sa stratégie à long terme, et la neutralité du Net

Que veux-tu faire ce soir, Googlex ? La même chose que chaque soir...

google logoAprès avoir révélé la proposition de régulation de l'Internet que l'entreprise a élaboré avec Verizon, et étant maintenant attaqué par Oracle sur son utilisation de Java dans Android, plusieurs réactions de Google par la voix de son PDG Eric Schmidt sont à signaler. Surtout, l’entretien accordé hier au Wall Street Journal (dont nous avons déjà parlé) permet de mieux comprendre la stratégie et les idéaux que veut défendre le géant du Web.

La neutralité du Net

Eric Schmidt avait réagi lors de la conférence Techonomy la semaine dernière sur les critiques dont son entreprise fait l’objet depuis la publication de sa proposition de régulation du Net élaborée avec Verizon.

Il explique : « ce que nous voulons dire [par neutralité] est que si vous avez un type de données, par exemple de la vidéo, vous ne faites pas de préférence en faveur des vidéos d’une personne au lieu de celles d’une autre personne. C’est OK de discriminer entre plusieurs types de contenus… Il y a un accord général entre Google et Verizon à ce sujet. […] Le problème de l’Internet mobile contre les lignes fixes devient très trouble… Et c’est vraiment à la FCC de s’en charger, pas à Google ».

Pourtant l’accord prévoit bien que sur les lignes fixes, une vraie neutralité doit être respectée, même entre différents contenus : « les fournisseurs d'Internet à Haut débit ne pourront pas faire de discrimination, ni faire de priorités, entre les contenus Internet, les applications et les services légaux ». L’accord n’inclut pas les mobiles, et c’est l’objet des critiques que subit Google. Mais là, le problème viendrait surtout du manque de possibilité qu’ont les opérateurs pour augmenter les débits sur ces réseaux, alors que la consommation explose. Pour Google, c’est à la FCC de se débrouiller avec ce sac de nœuds.

La stratégie de Google

D’abord, il remarque que Google est devenu une cible pour beaucoup de gens – et Oracle n’est que le dernier en date. « Il y a un groupe de gens qui sont intrinsèquement opposés à tout ce que fait Google » explique-t-il. « Et le premier opposant sera Microsoft ». Mais pour sortir vainqueur de ces affrontements, la stratégie de Google sera, selon Eric Schmidt, l’inverse de celle de Microsoft : être certain que chacune de ses actions soit bénéfique aux consommateurs et juste vis-à-vis de ses concurrents.

Sur l’avenir du moteur de recherche, le PDG est plus réservé. « Nous essayons vraiment de deviner ce que l’avenir de la recherche sera. […] Une idée est que de plus en plus de recherche sera faite à votre place, sans que vous ayez besoin de taper sur le clavier ». Car il pense que « la plupart des gens ne veulent pas que Google réponde à leurs questions, mais leur dise quoi faire ensuite ». Il ne donne pas d’exemple, mais précise que « nous savons à peu près qui vous êtes, ce que vous aimez et qui sont vos amis ». Du coup, Google pourrait vous rappeler d’acheter du lait, ou vous conseiller un cadeau d’anniversaire qui plaira à un ami. À vous d’imaginer le meilleur… et le pire.

Dans le domaine de la publicité, Google a bien l’intention de continuer à dominer. Déjà, Android est rentable grâce à la publicité et à ses millions d’utilisateurs. Google doit ainsi reverser une part à Apple sur les publicités iPhone, mais peut conserver 100 % des revenus sur les androphones. Rien que ça permet de rembourser le développement continu de la plateforme.

Quant aux éditeurs de presse, c’est aussi la publicité qui les sauvera, grâce aux publicités ciblées – justement la spécialité de Google. En fait, dans le futur que voit M. Schmidt, tout sera ciblé et personnalisé : « Le pouvoir du ciblage individuel… la technologie sera tellement avancée qu’il sera très difficile pour les gens de regarder ou consommer quelque chose qui n’aura pas d’une manière ou d’une autre été adaptée à eux ». Et pour aider à ce ciblage, Google pourra se lancer dans le web sémantique, pour passer « de ce que vous avez tapé à ce que vous voulez dire. […] Je pense que nous serons les premiers mondiaux dans ce domaine pour encore longtemps ».
le 17 août 2010 à 17:43 (20 946 lectures)