FTC : une liste rouge pour se protéger de la publicité ciblée
Big Brother sans tentacules
Jon D. Leibowitz, le président de la FTC (Federal Trade Commission, le gendarme du commerce américain), était entendu le 27 juillet par la Commission du Sénat Américain pour le Commerce, les Sciences et le Transport au cours d'une session sur la vie privée sur internet des consommateurs.
En plus de résumer les actions déjà effectuées par la FTC, son président a présenté plusieurs pistes pour aider les consommateurs à mieux maitriser leur vie privée en ligne.
Une des idées lancées par le président serait de créer une liste sur laquelle les consommateurs s'inscriraient volontairement, et qui interdirait aux entreprises de les suivre sur le web, ce qui garantirait aux consommateurs américains de rester hors des radars des Big Brothers capitalistes...
Cette idée est copiée sur une liste similaire tenue par la FTC permettant aux Américains de refuser de se faire déranger par des démarcheurs téléphoniques (do-not-track).
Une solution simple et universelle
Cette solution serait plus efficace que les réglages à faire dans son navigateur (toute protection peut être contournée), et plus simple pour le consommateur qui n'aurait pas à configurer chaque site individuellement, quand c'est possible. Et ceux qui acceptent de se faire suivre pour bénéficier de publicités ciblées le feraient en toute connaissance de cause.
Malheureusement Jon Leibowitz n'a donné aucune précision quant aux modalités techniques de cette liste d'exclusion. Il faudrait enregistrer son IP ? Comment font ceux qui ont une IP dynamique ? Et les publicités venant de l'étranger ? Le Figaro évoque de son côté un plug-in qui permettrait de caractériser les préférences de chaque utilisateur...
Si les difficultés techniques sont surpassées, il faudra encore résister au lobbying des professionnels de la publicité sur Internet, qui verraient d'un très mauvais œil un tel système. Il pourrait faire drastiquement chuter leurs revenus, alors que tout l'écosystème du web repose sur la publicité personnalisée.
L'audition de Jon D. Leibowitz, la partie qui nous intéresse commence à 34 minutes
En plus de résumer les actions déjà effectuées par la FTC, son président a présenté plusieurs pistes pour aider les consommateurs à mieux maitriser leur vie privée en ligne.
Une des idées lancées par le président serait de créer une liste sur laquelle les consommateurs s'inscriraient volontairement, et qui interdirait aux entreprises de les suivre sur le web, ce qui garantirait aux consommateurs américains de rester hors des radars des Big Brothers capitalistes...
Cette idée est copiée sur une liste similaire tenue par la FTC permettant aux Américains de refuser de se faire déranger par des démarcheurs téléphoniques (do-not-track).
Une solution simple et universelle
Cette solution serait plus efficace que les réglages à faire dans son navigateur (toute protection peut être contournée), et plus simple pour le consommateur qui n'aurait pas à configurer chaque site individuellement, quand c'est possible. Et ceux qui acceptent de se faire suivre pour bénéficier de publicités ciblées le feraient en toute connaissance de cause.
Malheureusement Jon Leibowitz n'a donné aucune précision quant aux modalités techniques de cette liste d'exclusion. Il faudrait enregistrer son IP ? Comment font ceux qui ont une IP dynamique ? Et les publicités venant de l'étranger ? Le Figaro évoque de son côté un plug-in qui permettrait de caractériser les préférences de chaque utilisateur...
Si les difficultés techniques sont surpassées, il faudra encore résister au lobbying des professionnels de la publicité sur Internet, qui verraient d'un très mauvais œil un tel système. Il pourrait faire drastiquement chuter leurs revenus, alors que tout l'écosystème du web repose sur la publicité personnalisée.
Jeff
le 3 août 2010 à 14:31
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