Les publicités vidéo sur YouTube bientôt contournables

Google a annoncé hier qu’il généraliserait la possibilité de sauter les publicités vidéos sur YouTube plus tard dans l’année, et que les annonceurs ne seraient pas facturés pour ces publicités.

C'est le Chef de Produit Senior Baljeet Singh qui a fait cette annonce lors d'une conférence de presse dans les bureaux de Google à New York, rapportée par le Wall Street Journal. Le dispositif est en test depuis novembre dernier et les résultats auraient été très satisfaisants. En effet, quand la publicité ne peut pas être sautée, 70 % des internautes abandonnaient la lecture de leur vidéo avant même que la publicité ne soit terminée.

L'objectif est de multiplier les possibilités de monétisation de YouTube tout en améliorant l'expérience des internautes : pour ne pas que leurs publicités soient sautées, les annonceurs devront produire de meilleurs spots de pub. Sur les vidéos plus longues, la possibilité de choisir entre plusieurs publicités pourrait aussi être offerte.

Cette annonce est arrivée en même temps que Hulu, le deuxième site de vidéos sur Internet aux États-Unis (et nulle part ailleurs), annonçait mettre en place un système d'abonnement payant (Hulu Plus à 9,99 $ par mois) pour regarder des vidéos plus intéressantes, comme des saisons complètes au lieu de seulement quelques épisodes. Cet abonnement ne supprimera cependant pas la pub, mais permettra de regarder certains de ces épisodes en HD, et depuis d'autres appareils qu'un ordinateur : télévision de salon, iPad, PS3 et autres.

Interrogé sur cette évolution, Baljeet Singh de YouTube a expliqué que son site allait se concentrer sur les vidéos gratuites pour l'instant. Mais à terme, toutes les sources de monétisation, incluant des abonnements, seront envisagées.

De son côté, le Français DailyMotion a compris depuis bien longtemps l'intérêt d'autoriser ses spectateurs à sauter les publicités vidéos

Jeff le 30 juin 2010 à 09:42 (16 301 lectures)

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