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Publicité

La publicité pour la tablette d'Orange Tabbee sexiste ? (MàJ)

Heureusement, le ridicule ne tue pas

Mise à jour (2 mars 2010).

Contacté par PC INpact, Orange a souhaité réagir à cette nouvelle.

« Orange Vallée a pris note de la décision du Jury de Déontologie Publicitaire à l'encontre d'une des annonces de la campagne d'Orange Vallée liée au Tabbee. En effet, il ne s'agit pas de la campagne dans sa globalité mais une bannière parmi six. Cette bannière n'est plus en ligne depuis le 11/12/2009.

Orange Vallée ne souhaite en aucun cas, heurter la sensibilité de certaines personnes et leur donner, à travers la relation homme-femme mise en avant dans cette campagne, le sentiment d'une quelconque dévalorisation.
»



Article publié le 1er mars 2010.

En attendant l’iPad d'Apple, Orange met les bouchées doubles avec sa tablette Tabbee, qui, elle, est déjà disponible depuis un moment. Plusieurs publicités sont ainsi visibles un peu partout sur le Net afin de vanter le produit de l’opérateur français. Et si deux vidéos ci-dessous font polémiques, une image a poussé certains citoyens à porter plainte.




Le message de l’image est dans la même veine que les vidéos : « Pour un homme être instantané, ça arrive souvent au lit. Pour une femme, c’est que tout soit à portée de main. Enfin une technologie aussi évoluée que la femme. »

Saisi les 11 et 17 décembre dernier par deux particuliers différents, le Jury de Déontologie Publicitaire a donc dû se pencher sur cette image (et non pas les publicités vidéos), afin de vérifier leur « conformité aux règles déontologiques en vigueur ».

Insultés et rabaissés en tant qu'hommes

Présentant différentes femmes avec toujours le même slogan, cette image aurait choqué certains hommes, semble-t-il sans grand humour. « Les plaignants considèrent que cette campagne est sexiste car elle laisse supposer que l’homme n’a pas le même niveau d’évolution que la femme » auraient ainsi argumenté les plaignants.

« Ils indiquent se sentir insultés et rabaissés en tant qu’hommes. Selon leur lecture du message, « (…) celui-ci suggère que pour un homme, la notion d’instantanéité est liée à une performance sexuelle déficiente (…) ». Cela impliquerait que la femme n’est pas concernée car, être instantanée, pour une femme est autre chose. Ils soulignent également qu’aucun élément dans ce message ne pourrait permettre d’en avoir une lecture « au second degré ». »

Cette publicité cautionne l'idée d'infériorité de l'homme

Mais le plus surprenant reste la réponse du Jury. Ce dernier considère ainsi que :
  • Les plaintes sont fondées ;
  • Le message publicitaire en cause contrevient aux dispositions du point 2-2 de la Recommandation Image de la Personne Humaine de l’ARPP
Quel est ce fameux point 2-2 de la Recommandation Image de la Personne Humaine de l’ARPP, l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité ?

« La publicité ne doit pas cautionner l’idée de l’infériorité d’une personne en raison de son appartenance à un groupe social, notamment en réduisant son rôle et ses responsabilités dans la société. »

Une description pourtant propre à la quasi-totalité des publicités pourrait-on penser…

L'humour décalé, pas pour tout le monde

Or pour le Jury de Déontologie Publicitaire, « il relève que la publicité en cause, dont le message n’a aucun rapport avec le produit dont il est censé faire la promotion, et qui ne saurait se réclamer de l’humour décalé, véhicule en se référant à des stéréotypes caricaturaux, une image particulièrement dévalorisante de l’homme ».
Nil Sanyas

Journaliste, éditorialiste, créateur des LIDD, aime les interviews insolites et les tablettes tactiles (malgré leurs défauts). Essentiellement présent sur Google+.

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Publiée le 02/03/2010 à 11:27

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Il y a 237 commentaires

Avatar de Vittelfraise INpactien
Vittelfraise Le lundi 1 mars 2010 à 17:35:13
Inscrit le jeudi 21 septembre 06 - 716 commentaires
Meme sans sens de l'humour, ces hommes devraient peut etre reflechir à toutes les autres pubs sexistes dont les femmes font les frais.
Que ça nous plaise ou non en tant qu'homme, je pense que par respect pour ce qu'encaisse les femmes nous pourrions nous la fermer sur ce sujet et encaisser nous aussi au lieu de chouiner.
Avatar de Jean_Peuplus INpactien
Jean_Peuplus Le lundi 1 mars 2010 à 17:35:33
Inscrit le jeudi 18 septembre 08 - 6809 commentaires
j'ai pas vu les pub (boulot toussa) mais ces hommes m'ont tout l'air d'être sacrément... comme dit dans la pub
Avatar de patos INpactien
patos Le lundi 1 mars 2010 à 17:35:42
Inscrit le mercredi 7 novembre 07 - 7118 commentaires
En même temps c'est tellement vrai.
Mais à passer pour des cons, c'est pas nous qui nous tappons le ménage
Avatar de Dantus INpactien
Dantus Le lundi 1 mars 2010 à 17:36:14
Inscrit le vendredi 20 juillet 07 - 544 commentaires
On peut rire de tout, mais pas avec n'importe qui.

P. Desproges.
Avatar de Jean_Peuplus INpactien
Jean_Peuplus Le lundi 1 mars 2010 à 17:36:30
Inscrit le jeudi 18 septembre 08 - 6809 commentaires
Meme sans sens de l'humour, ces hommes devraient peut etre reflechir à toutes les autres pubs sexistes dont les femmes font les frais.
Que ça nous plaise ou non en tant qu'homme, je pense que par respect pour ce qu'encaisse les femmes nous pourrions nous la fermer sur ce sujet et encaisser nous aussi au lieu de chouiner.


clair, après tout il y a une seule journée de la femme et 364 journées de l'homme par an

Il y a 237 commentaires

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