Édito : peut-on vivre sans être référencé ?
Et donc : meurt-on si l'on est déréférencé ?
Pour exister sur le Web, vous devez être référencés. C’est une remarque que l’on entend souvent, et qui semble d’ailleurs très judicieuse. Tout le monde le pense en fait. Pour être plus précis, tout le monde pense : « pour exister, il faut être référencé sur Google » (hormis dans certains pays asiatiques et la Russie, où Google a une bien moindre influence). Mais peut-on exister sans être référencé ?
Oui, si l’on a un grand nombre de fidèles.
La majorité des visiteurs de PC INpact, par exemple, ne passe pas par un moteur de recherche, mais directement via leur favori, un flux RSS, leur email, etc. En somme, nous avons nos fidèles, même s’il faut noter que plusieurs milliers de personnes chaque jour arrivent sur PCI en tapant sur Google le nom PCINpact (ou ses dérivés). En somme, ils ne devraient pas être comptabilisés en tant que « visiteurs venant d’un moteur de recherche ». Il s’agit juste de personnes ayant le « mauvais » réflexe de passer par Google pour aller sur leurs sites préférés.
Reste que cette logique ne fonctionne pas pour les nouveaux sites, ni pour les sites dépendants des moteurs de recherche. Et ils sont très nombreux… Bien trop nombreux. Si Google les « déréférence », les conséquences peuvent être désastreuses.
Oui, si l’on souhaite rester caché.
C’est notamment le cas des forums où l’on trouve du contenu illégal. Qu’il s’agisse de forums spécialisés sur le téléchargement illégal de musiques et de films/séries, mais aussi (et surtout) de forums plutôt dirigés vers du contenu pédo-pornographique. D’autres types de sites et forums ne souhaitent aussi pas se faire référencer, que ce soit pour discuter sur des sujets sensibles (parfois interdits dans certains pays), ou tout simplement pour rester entre amis, sans que quelqu’un de l’extérieur ne pointe le bout de son nez sans y être invité.
Oui, si l’on a du budget.
Un site, même nouveau, peut réussir à rameuter énormément de visiteurs en peu de temps s’il dispose d’un budget conséquent. Par la publicité sur Internet bien sûr, mais aussi pourquoi pas la publicité à la radio, à la télévision, les journaux/magazines, et pourquoi pas des affiches dans la rue. Vivendi, par exemple, fait une publicité assez importante pour son Zaoza. Il n’a ainsi pas forcément besoin d’être référencer pour être visité, même si personnellement, sa publicité ne m’attire pas du tout (je n’y suis d’ailleurs jamais allé).
Oui, grâce au bouche à oreille.
Limité finalement à une poignée de sites, et visant tout de même souvent des vidéos, le bouche à oreille sur le Net, plus communément appelé « buzz », n'a aucunement besoin des moteurs de recherches pour fonctionner. Les forums, les réseaux sociaux, les chats, et parfois, la télévision (souvent via Canal+), suffisent largement à faire un buzz conséquent.
Oui, grâce à un bon réseau.
Je parle ici des partenaires. PC INpact, par exemple, a très rapidement tissé des liens avec d’autres sites traitant de l’informatique afin de se faire connaître. Et bien des sites utilisent cette technique. Cela se fait d’ailleurs aussi entre forums. Chacun fait bien entendu selon sa spécialité, sa crédibilité, ses ambitions et ses moyens.
Les grands groupes profitent en toute logique de ce système, grâce à des auto-pub entre leurs différents médias. Zaoza justement est bien visible sur SFR (filiale de Vivendi). Clubic et ses sites, depuis leur rachat par M6, sont bien plus visibles sur ce dernier. Même logique pour 01Net depuis son rachat par Next Radio TV (RMC, BFM Radio et TV).
Il ne faut cependant pas se leurrer, la plupart des sites restent malgré tout dépendants de Google, et tous les webmasters professionnels (et même amateurs) scrutent chaque jour leurs statistiques. Pour certains, cela se rapproche même d’un plein temps, en exagérant à peine.
Mais le sujet revient bizarrement trop rarement, cette Google-dépendance est un énorme problème. Cela signifie que si tout d’un coup Google vous déréférence, vous pouvez mettre la clé sous la porte. Une situation souvent débattue sur les sites de référencement, mais qui dépasse bien rarement ce cadre.
Ce sujet mériterait pourtant un papier entier.
Pour un futur édito ?
Oui, si l’on a un grand nombre de fidèles.
La majorité des visiteurs de PC INpact, par exemple, ne passe pas par un moteur de recherche, mais directement via leur favori, un flux RSS, leur email, etc. En somme, nous avons nos fidèles, même s’il faut noter que plusieurs milliers de personnes chaque jour arrivent sur PCI en tapant sur Google le nom PCINpact (ou ses dérivés). En somme, ils ne devraient pas être comptabilisés en tant que « visiteurs venant d’un moteur de recherche ». Il s’agit juste de personnes ayant le « mauvais » réflexe de passer par Google pour aller sur leurs sites préférés.
Reste que cette logique ne fonctionne pas pour les nouveaux sites, ni pour les sites dépendants des moteurs de recherche. Et ils sont très nombreux… Bien trop nombreux. Si Google les « déréférence », les conséquences peuvent être désastreuses.
Oui, si l’on souhaite rester caché.
C’est notamment le cas des forums où l’on trouve du contenu illégal. Qu’il s’agisse de forums spécialisés sur le téléchargement illégal de musiques et de films/séries, mais aussi (et surtout) de forums plutôt dirigés vers du contenu pédo-pornographique. D’autres types de sites et forums ne souhaitent aussi pas se faire référencer, que ce soit pour discuter sur des sujets sensibles (parfois interdits dans certains pays), ou tout simplement pour rester entre amis, sans que quelqu’un de l’extérieur ne pointe le bout de son nez sans y être invité.
Oui, si l’on a du budget.
Un site, même nouveau, peut réussir à rameuter énormément de visiteurs en peu de temps s’il dispose d’un budget conséquent. Par la publicité sur Internet bien sûr, mais aussi pourquoi pas la publicité à la radio, à la télévision, les journaux/magazines, et pourquoi pas des affiches dans la rue. Vivendi, par exemple, fait une publicité assez importante pour son Zaoza. Il n’a ainsi pas forcément besoin d’être référencer pour être visité, même si personnellement, sa publicité ne m’attire pas du tout (je n’y suis d’ailleurs jamais allé).
Oui, grâce au bouche à oreille.
Limité finalement à une poignée de sites, et visant tout de même souvent des vidéos, le bouche à oreille sur le Net, plus communément appelé « buzz », n'a aucunement besoin des moteurs de recherches pour fonctionner. Les forums, les réseaux sociaux, les chats, et parfois, la télévision (souvent via Canal+), suffisent largement à faire un buzz conséquent.
Oui, grâce à un bon réseau.
Je parle ici des partenaires. PC INpact, par exemple, a très rapidement tissé des liens avec d’autres sites traitant de l’informatique afin de se faire connaître. Et bien des sites utilisent cette technique. Cela se fait d’ailleurs aussi entre forums. Chacun fait bien entendu selon sa spécialité, sa crédibilité, ses ambitions et ses moyens.
Les grands groupes profitent en toute logique de ce système, grâce à des auto-pub entre leurs différents médias. Zaoza justement est bien visible sur SFR (filiale de Vivendi). Clubic et ses sites, depuis leur rachat par M6, sont bien plus visibles sur ce dernier. Même logique pour 01Net depuis son rachat par Next Radio TV (RMC, BFM Radio et TV).
Il ne faut cependant pas se leurrer, la plupart des sites restent malgré tout dépendants de Google, et tous les webmasters professionnels (et même amateurs) scrutent chaque jour leurs statistiques. Pour certains, cela se rapproche même d’un plein temps, en exagérant à peine.
Mais le sujet revient bizarrement trop rarement, cette Google-dépendance est un énorme problème. Cela signifie que si tout d’un coup Google vous déréférence, vous pouvez mettre la clé sous la porte. Une situation souvent débattue sur les sites de référencement, mais qui dépasse bien rarement ce cadre.
Ce sujet mériterait pourtant un papier entier.
Pour un futur édito ?
Nil Sanyas
le 20 février 2010 à 08:00
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