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iPod Shuffle : à peine 22 dollars à produire selon iSuppli

Une petite marge sympa de 263 %

ipod shuffleOn ne peut pas dire que le lancement du dernier iPod Shuffle soit passé inaperçu. Le dernier baladeur numérique de Cupertino a de quoi en effet provoquer de nombreuses discussions, de son absence de boutons à sa taille jugée parfois trop petite, en passant par la fameuse télécommande propriétaire qui oblige l’utilisateur à garder les écouteurs fournis. Une récente étude de l’analyste iSuppli estime maintenant que le produit coûte moins de 22 dollars à construire.

Ce ne serait pas la première fois qu’Apple se dégagerait une marge plus que confortable sur un produit. Sur la plupart des modèles d’iPod qui ont été commercialisés depuis bientôt huit ans (oui, déjà), le coût de production des baladeurs oscillait le plus souvent entre 40 et 50 %. Ainsi, le premier iPod Touch, sorti en 2007, était vendu 299 dollars et en coûtait 147 à Apple.

Dans le cas du Shuffle par contre, la situation est beaucoup plus marquée. Selon iSuppli, ce baladeur coûte 21,776 dollars au constructeur en divers composants alors qu’il est ensuite vendu 79 dollars dans les magasins. Le coût de production (matériel seul) représente donc 27,6 % du prix de vente et la marge réalisée est alors apte à amortir les effets de la crise pour Apple : 263 %.

ipod shuffleLorsque l’on plonge un peu plus dans les composants du Shuffle, on s’aperçoit que Samsung est encore le grand gagnant. La firme fournit en effet les 4 Go de mémoire flash (environ 6 dollars) présents dans le baladeur, mais également la puce principale qui s’occupe du contrôle et de la lecture de musique. Cette puce coûte d’ailleurs 5,98 dollars selon iSuppli et utilise l’architecture ARM, comme celles présentes dans l’iPhone et l’iPod Touch. Le design du processeur provient d’ARM Holdings, une société anglaise dont Apple a été l’un des investisseurs.

Pour iSuppli, la structure du dernier iPod Shuffle est très « basique et réduite », indiquant qu’il y a très peu de composants. Si Samsung fournit l’essentiel de ces derniers, d’autres sociétés sont toutefois impliquées comme On Semiconductor, NXP Semiconductor et Texas Instruments. D’autre part, le cabinet d’analyse estime également qu’Apple se fournit en mémoire flash chez d’autres constructeurs comme Toshiba et Hynix Somiconductor.

ipod shuffleLe cabinet indique par contre que les composants employés par l’iPod Shuffle sont parmi les plus miniaturisés jamais vus dans un produit grand public. Les condensateurs et les résistances ont à peu près ainsi la taille d’un grain de sel, et la batterie Lithium-Ion, qui représente 1,20 dollar dans le coût de production est la « plus petite que nous ayons jamais vue » affirme-t-on chez iSuppli. D’ailleurs, la situation est plus floue sur la conception de ces composants, car ils sont trop petits pour être identifiés. L’analyste Andrew Rassweiler indique toutefois qu’il s’agit de sociétés comme AVX, Vishay Intertechnology, Kemet ou encore Rohm.

Enfin, les 21,76 dollars de coût de production n'incluent pas d’autres facteurs qui ne sont pas aussi tangibles que les composants, mais sont bien présents : le travail de recherche sur la conception interne, le travail de design, la production elle-même, la distribution, les licences, ou encore l’emballage.
Source : Business Week
le 14 avril 2009 à 10:53 (22 759 lectures)