Publicité : Les botnets représentent un tiers des clics frauduleux

Les clics frauduleux représentent une véritable menace pour l'un des systèmes publicitaires sur lesquels repose internet. La fraude au clic consiste pour un malintentionné à lancer un logiciel chargé de cliquer frénétiquement sur des liens publicitaires.

Par effet mécanique, les frais d'annonces versés par la société explosent puisqu’ils sont calculés sur le nombre de clics. Pis encore, ces clics virtuels ne sont jamais transformés en commande réelle, expliquions-nous. Pour défendre son business Google doit lutter activement contre ces escroqueries, au risque de perdre toute crédibilité sur son système de régie.
 
En effet, selon Click Forensis, société spécialisée dans l'affichage publicitaire, 17 % des clics effectués au cours du quatrième trimestre 2008 seraient frauduleux. Cela introduirait donc une relation biaisée pour plus d'un clic sur six effectué sur une bannière publicitaire.

Au troisième trimestre 2008, on comptait environ 16 % de clics abusifs contre 16,6 % pour la même période en 2007. Mais alors qui clique ? Les botnets, ces programmes conçus spécialement pour frauder, et qui représenteraient 31,4 % de ces clics frauduleux, contre 27,6 % au 3e trimestre et 22 % en 2007. Et les pays les plus mauvais cliqueurs seraient le Canada, 7,4 %, l'Allemagne, 3 % et la Chine 2,3 %.

Tom Cuthbert, président de Click Forensis, explique que l'augmentation du taux de clics frauduleux via des réseaux zombies n'a jamais été aussi important et représente un danger véritable pour le secteur et les annonceurs mettent en place des systèmes de plus en plus raffinés pour démasquer tout clic abusif, afin de ne pas payer pour des robots.

Cependant, la publicité en ligne pourrait être largement menacée par un tel comportement. Si la cybercriminalité s'attaque aux fondements mêmes de la rémunération sur Internet, une partie du système pourrait tomber. Pour des groupes comme Yahoo! et Google dont les revenus publicitaires constituent une grande part du financement, ce genre de pratique pourrait nuire gravement à leur activité.

Nicolas.G le 29 janvier 2009 à 10:20 (13 173 lectures)

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