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Effrondrement des ventes d'iTunes ? Multiples contestations

Les chiffres ne parlent pas d'eux-mêmes

Nous en parlions hier, l'étude de l'analyste Josh Bernoff chez Forrester Research a fait beaucoup réagir dans le milieu, et même bondir plus d'un observateur. De nombreux éléments viennent contredire la thèse de Bernoff, comme quoi les ventes de musiques d'iTunes seraient en train de « s'effondrer ».

ipod red apple bonoTout d'abord, Bernoff s'inquiétait de voir le nombre de morceaux de musique vendus sur iTunes stagner par rapport au nombre d'iPod vendus. Une première impression qui pouvait faire croire que les ventes d'iPod ne motivent pas tant les ventes de musique numérique chez Apple. Que nenni, le rapport de 22 morceaux par iPod vendu compte en fait l'ensemble des 67,4 millions d'iPod vendus depuis l'existence du lecteur d'Apple. Or beaucoup de ces lecteurs ne sont plus en service, et nombre d'utilisateurs ont maintenant plusieurs iPod, ce qui fait monter ce rapport bien plus haut que Bernoff ne l'a supposé.

Ensuite, l'analyse de Forrester Research n'a porté que sur un échantillon de 2000 comptes de paiement par carte bancaire et uniquement sur les ventes de musique en ligne, en oubliant donc les revenus que rapportent les bons cadeaux, les séries télévisées et les films.

Enfin, s’il ne fait aucun doute que les ventes globales de musique ont diminué cette année, tous médias confondus, iTunes n'en reste pas moins le quatrième vendeur de musique au monde, tous types confondus. Les ventes de musique du magasin d'Apple en ligne augmentent régulièrement d'année en année, tout comme les ventes d'iPod. Certains prévoient d'ailleurs que la Pomme devrait encore casser ses records de vente pour Noël 2006.

En contestant vivement l'idée d'un « effondrement » des ventes d'iTunes, certains interprètent donc plutôt la tendance comme un ralentissement de la croissance des ventes du magasin en ligne d'Apple. Un magasin en ligne qui participe d'ailleurs à l'essentiel pour Apple : vendre des iPod avant tout.
le 13 décembre 2006 à 16:00 (26 562 lectures)