Mesure d'audience, Médiamétrie mise sur l'autorégulation

L’institut Médiamétrie, qui mesure l’audience des sites inscrits à son programme, a décidé de constituer une commission afin d’épurer certaines pratiques. Il s’agit de lutter contre l’utilisation de « sites-under éditoriaux à usage publicitaire », ces pages qui s’ouvrent en arrière-plan d’un site et apparaissent lorsque l’internaute arrive sur un autre site et/ou le quitte. La commission visera également les cas de « non-adéquation flagrante entre le contenu d’un site et son URL », lequel a pour conséquence d’affecter l’audience d’un site à une autre partie du site ce qui fausse les résultats.

« L’utilisation de ces deux techniques a un impact, volontaire ou non, sur les niveaux d’audience des sites concernés. » Le Comité Internet de Médiamétrie a ainsi décidé d’exclure de la mesure d’audience ces sites under et les cas d’inadéquation. A cette fin, une Commission d’autorégulation, composée de 14 membres de Médiamétrie (Carat, DDB, Les Echos, France Télécom, France Télévisions, le Geste, l’IAB, Publicis, Media Contacts (Groupe MPG), MSN, le SRI, l’UDA, Skyrock, TF1), sera chargée de contrôler l’application de ces règles. La sanction suprême, en cas de défaut de réponse d’un site dans les 3 mois, sera de voir son audience ramenée à 0 dans les fichiers de médiaplanning.

Marc Rees le 25 octobre 2006 à 10:34 (8 516 lectures)

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