La vidéo à la demande ne diminue pas les ventes de DVD

Après l'essor de la vente de musique en ligne, la vidéo lui a logiquement emboîté le pas, même si les milliards d'iTunes sont encore loin d'être atteints concernant les films, les séries et les documentaires. Pourtant, certains s'inquiètent d'ores et déjà des conséquences que peuvent avoir les services de vidéo à la demande, qui ne cessent de se déployer sur toute la toile, surtout quand certains annoncent la gratuité d'un tel service. Une étude a donc été menée aux États-Unis afin de déterminer précisément quel est l'impact de la VoD sur la vente et la location des films et des DVD sur le territoire d'outre-Atlantique. Les résultats sont limpides : les services de VoD n'ont que peu de conséquences sur les ventes. A contrario, la location pâtit de tels services.

L'enquête, menée par Forrester Research, a ainsi démontré que les personnes usant de VoD n'avaient réduit en moyenne leur achat de DVDs que d'un petit pour cent par rapport à l'époque où elles n'utilisaient pas la VoD. Ce résultat s'explique par les fameuses restrictions des ces services, qui provoquent une différence notable avec le support DVD. Mais cela s'explique aussi par la mentalité des consommateurs. Pour eux, la VoD est un complément et non un remplacement du DVD, du moins concernant les achats...

La location n'est en effet pas du tout au même niveau que la vente, puisque l'enquête a révélé une chute de 11 % des locations parmi les utilisateurs de VoD, ce qui en fin de compte n'étonnera personne, la location permettant certes une meilleure qualité vidéo et audio que la plupart des services de VoD (pour combien de temps ?), mais la location et l'achat sont deux choses bien distinctes pour les consommateurs.

Les services de VoD évolueront certainement encore ces prochains mois et ces prochaines années. Il n'est pas certain que les ventes de DVD régressent, ne serait-ce que grâce au HD-DVD et au Blu-Ray, mais la location devrait fort logiquement subir une telle concurrence. Est-ce la mort annoncée de ce genre de service, déjà fortement automatisé depuis quelques années ?

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