Forte croissance du marché de la pub sur le net
Hausser les bannières !
Selon une étude conjointe publiée par TNS Media Intelligence et l'Interactive Advertising Bureau (IAB), le marché de la publicité sur Internet a connu une forte hausse à deux chiffres pour le premier semestre 2006. Elle est évaluée à +57% sur cette période (soit 984 millions d’euros bruts), par rapport à l’an dernier, même époque.
En part sectorielle, voyages et tourisme se taillent la part du lion avec près de 30% des investissements totaux. Ils sont talonnés de près par l'informatique (29,3%), le domaine des équipements sportif (25,2%) et les télécommunications (18,6%) et l’audiovisuel, la photo et le cinéma (11,8%). Vis-à-vis des plus grands annonceurs en ligne, nous retrouvons la SNCF, Switch Voyages, eBay, France Télécom et SFR. Ceux-ci préfèrent placarder leurs pubs sur les moteurs et grands portails (un quart des sommes investies, dont Yahoo et MSN), ceux des FAI (22%, dont Orange) et les sites d’actualités pour 14,5%. Les annonceurs de la grande consommation (Coca Cola, L'Oréal Paris, Procter, Beiersdorf et Unilever) montrent eux aussi un réel engouement pour ce secteur avec une forte croissance de leurs investissements.
Au total, Internet représente 9% du budget des investissements publicitaires. « Ces chiffres du 1er semestre 2006 relatifs aux investissements publicitaires sur Internet illustrent un marché non seulement en forte croissance, mais surtout montrent qu’Internet est aujourd’hui un média incontournable dans la stratégie d’annonceurs toujours plus nombreux appartenant à des secteurs de plus en plus variés » explique Jérôme de Labriffe, Président de l’IAB France.
En part sectorielle, voyages et tourisme se taillent la part du lion avec près de 30% des investissements totaux. Ils sont talonnés de près par l'informatique (29,3%), le domaine des équipements sportif (25,2%) et les télécommunications (18,6%) et l’audiovisuel, la photo et le cinéma (11,8%). Vis-à-vis des plus grands annonceurs en ligne, nous retrouvons la SNCF, Switch Voyages, eBay, France Télécom et SFR. Ceux-ci préfèrent placarder leurs pubs sur les moteurs et grands portails (un quart des sommes investies, dont Yahoo et MSN), ceux des FAI (22%, dont Orange) et les sites d’actualités pour 14,5%. Les annonceurs de la grande consommation (Coca Cola, L'Oréal Paris, Procter, Beiersdorf et Unilever) montrent eux aussi un réel engouement pour ce secteur avec une forte croissance de leurs investissements.
Au total, Internet représente 9% du budget des investissements publicitaires. « Ces chiffres du 1er semestre 2006 relatifs aux investissements publicitaires sur Internet illustrent un marché non seulement en forte croissance, mais surtout montrent qu’Internet est aujourd’hui un média incontournable dans la stratégie d’annonceurs toujours plus nombreux appartenant à des secteurs de plus en plus variés » explique Jérôme de Labriffe, Président de l’IAB France.
Source :
Le Figaro
Marc Rees
le 27 juillet 2006 à 10:18
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