Google affole le marché de la publicité écrite et radio
Un pied de géant dans la mare
Malgré quelques difficultés d'implantation sur le marché de la publicité dans la presse écrite, Google cherche encore à élargir son champ d'activités vers la radio, et commence à soulever quelques débats sulfureux.La ressource principale de la société reste de loin la publicité en ligne sur Internet, mais Google pourrait affoler encore un peu plus la concurrence dans les autres médias. Le moteur de recherche dispose d'une telle puissance financière que certains acteurs du milieu craignent un potentiel contrôle des prix de la publicité.
Google commence effectivement à adopter une stratégie commune pour la radio et la presse écrite. La méthode consiste à acheter un maximum d'espaces publicitaires à grands coups de dollars, pages ou temps d'audience, pour ensuite les revendre à l'annonceur le plus offrant. Des enchères qui pourraient faire fluctuer les prix de la publicité de manière incontrôlée et brutale.
Les ressources financières de la société laissent sur le banc de touche beaucoup de concurrents, qui pourraient se retrouver avec une minorité d'espaces publicitaires à pourvoir, sans en contrôler les prix. Google se fait donc des ennemis dans le secteur. Le moteur aurait de plus quelques difficultés commerciales, beaucoup de clients déclarent ne plus vouloir acheter de publicité Google, car leur retour sur investissement serait trop faible.
Cette demande en baisse a, semble-t-il, fait quelques heureux, comme la société CoffeeCup Software, qui déclare avoir acheté l'équivalent de 59 000 dollars d'espace publicitaire pour seulement 12 000 dollars...
Bruno Cormier
le 27 mars 2006 à 12:20
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