Trois études sur l'eye-tracking et le web
Suivez mon regard...
Le site Abondance, spécialisé dans les moteurs de recherches, se fait l’écho d’un article de Marketingsherpa.com sur plusieurs études menées en matière d’eye-tracking. Derrière cet anglicisme se cache l’analyse du suivi du regard sur les pages web: par ce biais on parvient à connaître un peu mieux le comportement de l’utilisateur lors de la lecture à l’écran et l’on peut alors améliorer la mise en page pour agrémenter au mieux sa découverte.
Ces mouvements oculaires sont analysés avec un oculomètre, ou eye-tracker (nom moins juste à l’œil, mais plus joli à l’oreille). Plusieurs conclusions peuvent être tirées de ces différents travaux : pour résumer, deux tiers des internautes ne survolent une page de résultats qu’en 0,7 seconde. Le clic sur un lien et le non clic ne prennent donc qu’un instant lors de cette analyse. De même, et dès lors que cette analyse est ultra rapide, l’affichage des informations est primordial : la police gras, les lettres majuscules, l’utilisation de mots clefs, ou des affichages primordiaux (numéros de téléphone et prix) attirent immédiatement l’œil.
On note encore que les internautes sont bien plus attentifs aux résultats des moteurs qu’aux publicités qui entourent la liste, dont les liens sponsorisés. Ces études montrent encore que les données affichées à droite sont moins efficaces que celles placées ailleurs. Un point un peu ennuyeux puisque bon nombre de pubs sont affichées dans cette zone dans les moteurs de recherches. Dans les comparateurs de prix uniquement, l’attention se fixe plus dans ce secteur ; sans doute en raison de la plus grande concentration du visiteur lors de ces analyses.
Ces mouvements oculaires sont analysés avec un oculomètre, ou eye-tracker (nom moins juste à l’œil, mais plus joli à l’oreille). Plusieurs conclusions peuvent être tirées de ces différents travaux : pour résumer, deux tiers des internautes ne survolent une page de résultats qu’en 0,7 seconde. Le clic sur un lien et le non clic ne prennent donc qu’un instant lors de cette analyse. De même, et dès lors que cette analyse est ultra rapide, l’affichage des informations est primordial : la police gras, les lettres majuscules, l’utilisation de mots clefs, ou des affichages primordiaux (numéros de téléphone et prix) attirent immédiatement l’œil.On note encore que les internautes sont bien plus attentifs aux résultats des moteurs qu’aux publicités qui entourent la liste, dont les liens sponsorisés. Ces études montrent encore que les données affichées à droite sont moins efficaces que celles placées ailleurs. Un point un peu ennuyeux puisque bon nombre de pubs sont affichées dans cette zone dans les moteurs de recherches. Dans les comparateurs de prix uniquement, l’attention se fixe plus dans ce secteur ; sans doute en raison de la plus grande concentration du visiteur lors de ces analyses.
Source :
Abondance
Marc Rees
le 13 janvier 2006 à 09:20
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