Alors que la Chine est en pleine opération séduction pour aider les investisseurs étrangers à se laisser tenter par son marché, l'américain eBay vient de faire connaître ses intentions de se développer dans ce gigantesque pays. Et que se passe-t-il lorsque le plus grand site d'enchères au monde se laisse courtiser par le pays au plus grand nombre d'habitants ? Que de bonnes choses espère eBay.

Le potentiel est exceptionnel selon la société américaine déjà présente dans 26 pays : "Si nous sommes bons [...], la Chine pourrait devenir à terme le premier marché local d'eBay dans un délai de cinq à dix ans" a exposé Meg Whitman, directrice générale d'eBay, lors du Fortune Global Forum à Pekin. Du coup, rapporte Reuters, la firme va investir près de 2% de son chiffre d'affaires (100 millions de dollars) dans l'Empire du Milieu, où le nombre d'enchères en ligne explose. C'est précisément la branche chinoise du groupe eBay EachNet qui profitera de la somme.

Cet investissement sera pour partie consacré à la publicité. Nielsen Netratings vient d'ailleurs de publier le classement des quinze premiers annonceurs européens pour la fin 2004. Il traduit bien l'appétit d'eBay pour la communication. La société est présente à la première place (Allemagne) avec plus de 430 campagnes, troisième (Royaume-Uni) et huitième position (Autriche).