Le modèle économique d'Internet bouscule les habitudes jusqu'alors bien ancrées. La boutique de téléchargement VirginMega propose depuis peu la possibilité d'importer chez soi des morceaux d'artistes indépendants.

La vitrine en question est baptisée Autoproduction. Elle est ouverte aux artistes qui n'ont pu ou ne souhaitent pas signer avec de grandes maisons de disques : " Vous êtes un label indépendant ou un artiste autoproduit ? Vous souhaitez profiter de la révolution numérique pour distribuer votre musique via l'Internet ? Rejoignez-nous. Votre musique sera en vente en quelques jours sur VirginMega.fr, le site leader en France de téléchargement de musique."

Certes, de nombreux artistes ont déjà diffusé leurs titres depuis des sites perso ou de petites structures vraiment indépendantes. De plus, la démarche n'est pour l'heure qu'à ses balbutiements puisqu'elle ne concerne qu'une trentaine de chanteurs ou groupes. Ajoutons en outre que le risque pour les intermédiaires est quasi nul : ici, il suffit de proposer les morceaux, aux acheteurs d'en disposer... L'initiative, qui est peut-être surtout marketing, mérite néanmoins un petit coup de projecteur compte tenu de l'importance de la plate-forme.

Virgin s'est donc associé avec des agrégateurs de contenus musicaux tels Wild Palms Music et Believe.fr pour mener à bien cette campagne. A titre d'exemple, un titre vendu 99 centimes chez Virginmega aura été négocié à 50 ou 60 centimes par Wild Palms Music. Les fruits de la vente sont alors partagés à 70% pour l'artiste, 30% pour la société. Chez une major (comme EMI-Virgin ?), l'artiste aurait touché environ 15 centimes. Mais il est vrai que les infrastructures et les frais de fonctionnement sont alors bien plus lourds sur ces canaux.