40 millions de dollars de budget publicitaire pour creuser l'écart avec la future PSP de Sony : Nintendo n'y va pas par quatre chemins.

C'est le plus gros lancement de la firme de Kyoto, et bien évidemment, l'essentiel de la publicité, outre l'écran tactile et la reconnaissance vocale, met l'accent sur le double écran. Il faut dire que la DS atteindra le marché américain peu avant Noël alors que la PSP de Sony attendra le début 2005. Une occasion pour Nintendo de faire la différence.

Bon nombre d'analystes prédisent toutefois que la PSP gagne de parts d'un marché d'un total de 4 milliards de dollars, c'est inévitable. Un grand nombre de personnes serait attiré par la ludothèque de la PSP, estimant que celle de la DS est réservée à un public plus jeune. Mais dans la pratique, ça ne sera peut-être pas le cas.

Nintendo tient en effet à faire comprendre que sa console n'est pas un jouet, mais plutôt un petit concentré technologique multifonctions. La firme va organiser des évènements un peu partout à chaque lancement de la DS dans les pays concernés. Au Japon par exemple, les commerciaux s'occupant des démonstrations alternent des épisodes des Simpsons et de South Park pour garder un certain humour et donner une autre dimension à la présentation de cette console. Les petits japonais de 6 ans n'y comprendront peut-être rien.



La DS est quand même l'héritière d'une longue ligne de produits qui a créé un marché sur lequel Nintendo règne en maître absolu depuis le 21 Avril 1989, lancement de la toute première Gameboy, à tel point que ce marché représente environ 62% des revenus de Nintendo.

Sony commence cependant à présenter sa PSP, en exhibant des exemplaires dans les trains de Tokyo, protégés par des boîtiers en plastique et protégés par des gardes en uniformes, rien que ça. La PSP est annoncée comme ayant les mêmes capacités que la PS2, une connexion sans-fil et la capacité de jouer vidéos et musiques.