Il se vend 650 millions de téléphones mobiles par an et le marché de la musique en ligne n'en est qu'à ses balbutiements. Ecouter sur son mobile de la musique préalablement achetée sur INternet laisse présagé des enjeux économiques collossaux (bienvenue dans l'ère du tout numérique...) et tous les acteurs du secteur qui l'ont compris réfléchissent aux moyens d'en profiter.

Après l'américain Motorola et le japonais NEC, Microsoft souhaiterait donc implanter son lecteur audio-video chez d'autres fabricants de téléphonie mobile, tels que le finlandais Nokia, l'allemand Siemens ou encore le suédo-japonais Sony Ericsson.

Lors de l'International Broadcasting Conference, Erik Huggers, directeur de la division Windows Digital Media, a déclaré : "Nous avons été très discrets à ce sujet, jusqu'à présent. Mais nous savons que c'est un marché de grande opportunité". Décodé, cela veut dire : "Le gâteau ne sera pas assez gros pour rassasier tout le monde".

Microsoft se doit d'imposer son format propriétaire chez un maximum de fabricants car les premiers arrivés sont toujours les mieux servis, Apple et Motorola ayant déjà commencé un partenariat sur la fabrication d'un téléphone portable permettant l'écoute de morceaux encodés au format de l'iPod.