Si l'on accumule les effets du Service Pack 2, avec ceux des barres de recherche comme celles de Yahoo et Google, et le succès grandissant des alternatives à Internet Explorer (Firefox en tête), on aurait pu penser que la fin de l'ère des pop-ups était proche.

Pas du tout. Seulement un ralentissement de l'activité des sociétés publicitaires dû à un temps d'adaptation pour contrer ces nouvelles technologies. Ainsi, devrions nous voir apparaître prochainement de nouvelles générations de pop-ups qui dépasseront toutes les protections actuelles.

Parce qu'ils rapportent de 2 à 10 fois plus de clicks et donc d'argent que toute autre forme de publicité en ligne, les pop-ups ne seront pas abandonnés. A ce propos, un porte-parole de la Mozilla Fondation déclarait : « Les pop-ups sont comme jouer au chat et à la souris. Nous améliorons sans cesse l'efficacité de notre filtre anti pop-ups, et les éditeurs développent constamment une nouvelle façon de passer au travers ».

L'activité pour ces éditeurs est hautement rémunératrice, d'autant plus que les protections contre ce que beaucoup considèrent comme une pollution, ont envahi les PC de millions de personnes. Le prix des prestations augmente en conséquence, et certains éditeurs s'engagent même à fournir une obligation de résultats.