L'EIAA, acronyme de European Interactive Advertising Association, soit l'Association européenne des régies publicitaires interactives, a publié une enquête la semaine dernière à propos des 15-24 ans européens. Cette enquête, faite auprès de sept mille personnes à travers huit pays du vieux continent, a de résultats assez prévisibles. Nous apprenons par exemple que cette classe d'âge a une utilisation plus assidue de la toile que leurs ainés, avec 24% de leur temps consacré aux médias, contre 20% pour l'Européen moyen. Cependant le plus intéressant reste la part des autres médias, ainsi que l'influence du web sur les occupations des jeunes, et l'importance croissante de la musique en ligne.

Ainsi, l'enquête montre que la télévision reste toujours le premier média des jeunes (31%), suivi par la radio (27%) et enfin Internet (24%). Les autres médias, à savoir les journaux et les magazines, ne représentent que 10 et 8% respectivement du temps que leur consacre les jeunes pour les médias. Autre chiffres intéressants, la chute des autres médias causée par une plus grande utilisation du web. Les résultats sont assez frappants :

Activités réduite du fait de l'utilisation d'Internet :

- Regarder la télévision : 46%
- Parler au téléphone : 34%
- Lire des journaux : 33%
- Lire des livres : 32%
- Ecouter la radio : 22%

La télévision, grande perdante de l'histoire, voit donc son pouvoir grandement se réduire. Et encore, cela concerne tous les jeunes européens. Un tel sondage auprès de plus grands surfeurs donnerait certainement des résultats bien différents.

Pour conclure, l'enquête précise que près de la moitié (47%) des 15-24 ans serait près à payer pour des services de musique en ligne, tandis qu'un quart d'entre eux exactement débourserait bien quelques euros pour jouer en ligne.

De quoi agacer certains médias - dont le traitement d'Internet est rarement valorisant d'ailleurs - et appâter certaines sociétés, exploitant ou souhaitant exploiter plus en profondeur le potentiel de la toile.