La musique en ligne est-elle un modèle anti-économique ? Jean-Noël Reinhardt, le directeur de Virginmega vient en tout cas d'expliquer, calculatrice en main, qu'un prix de vente à 0,99 € n'était pas viable pour les plateformes de musique en ligne.

Ce prix de vente a été dicté un peu partout par le système ITMS d'Apple. Mais à ce niveau, la dure réalité économique fait grincer des dents : « Nous payons 0,16 euro de TVA, 0,70 euro aux producteurs, 7 cents à la SACEM et 5 cents de frais de transaction » (dont sécurisation, prestataires techniques, etc.). il ne reste donc plus qu'un centime pour VirginMega, en marge brut, contre 30% pour la vente d'un CD-Audio.

Si ces chiffres sont vrais, on peut facilement calculer la marge ridicule enregistrée depuis 10 mois : 1,5 million de titre ont été vendus depuis VirginMega...

Que faire en conséquence pour améliorer la situation ? Virginmega peut jouer sur tous les plans : augmenter le prix de vente ? Ce ne serait pas concevable, estime-t-il dans ce marché où le piratage reste l'alternative phare pour de nombreuses personnes. Jean-Noël Reinhardt note cependant que « les sonneries sont vendues entre deux et trois euros»...

Autres solutions, obtenir une baisse de TVA ou des sommes normalement redistribuées à la SACEM. Mais c'est surtout du coté des producteurs que Virgin se concentre. La société tente ainsi d'obtenir une baisse des prix de gros. Pour l'heure, le directeur VirginMega estime que « Les majors proposent un modèle en ligne destiné à ceux qui ne vivent pas de la musique » (mais à qui pense-t-il ?).

VirginMega espère malgré tout atteindre de meilleurs résultats d'ici 2008.La société pourra déjà accélérer un peu les choses en ouvrant davantage son système de vente en ligne au monde Apple et Linux...