Alors que le pop-up se perfectionne, que même la star des navigateurs Firefox commence à plier sous les dernières techniques de fenêtres surprises, il va maintenant falloir s'attendre à ce qu'elles vous sautent aux yeux en regardant la télévision.

Heureusement, ce n'est pas encore pour maintenant en France, mais la technologie va se généraliser aux USA par exemple. C'est le service TiVo, très connu outre-Atlantique qui vient de passer le pas. La société propose l'achat d'un magnétoscope numérique, associé à un service de recherche et d'enregistrement automatique de programmes télévisés. La désormais célèbre fonction timeshifting permet d'effectuer des retours en arrière ou de mettre la vidéo en pause si besoin, et ce en plein direct.

C'est justement cette souplesse d'utilisation, un véritable bonheur pour le téléspectateur, qui pose problème à TiVo. Les utilisateurs, finalement beaucoup trop libres, zappaient systématiquement les publicités lors de la lecture d'un enregistrement. Ils le faisaient souvent, et surtout en majorité : 92% d'entre eux ne regardaient plus les publicités. Que diable !!! Les yeux du téléspectateur ne voient plus les spots publicitaires ! Fort heureusement pour les vendeurs de cassoulets, de machines à laver et de couches, TiVo a vite remédié au problème.

Après s'être résolu à ne pas installer de panneau publicitaire 4/3 derrière la télévision de chaque abonné, la société américaine a opté pour le pop-up publicitaire, qui surgit dès que l'utilisateur effectue une avance rapide sur une publicité. La technologie étant numérique, tout a été très simple : des signaux particuliers (tags) sont envoyés lors des publicités. Le magnétoscope numérique, qui reconnaît alors le tag, envoie une image publicitaire dès qu'une avance rapide est effectuée, de sorte que le client de TiVo n'échappe pas au pop-up.

« J"ai dépensé 300 dollars pour un abonnement à vie, et maintenant j'ai de la pub qui s'affiche en plein milieu de mon écran ! » pleure un client de TiVo. Alors que déjà 7% des américains possèdent un magnétoscope numérique, et que le nombre devrait doubler cette année, les publicitaires ont donc bien obtenu gain de cause, comme d'habitude...

En prime pour ces messieurs et ceux du marketing, le magnétoscope numérique est aussi un parfait petit mouchard permettant à TiVo de connaître dans les moindres détails le comportement de ses clients devant la télévision.