Internet, de par son existence et de la démocratisation du haut débit, a eu un impact extrêmement important sur la façon de consommer certains "produits". L'on pense notamment à l'information, à la musique et aux vidéos (films et séries). Pourtant, si les consommateurs ont changé, les marchés, eux, ont bien du mal à modifier leur comportement.

L'immobilisme de l'industrie du cinéma

Alors que l'industrie du disque a pris des années à comprendre l'ampleur des fichiers audio compressés (MP3), l'industrie du cinéma, outre en  protégeant à outrance ses produits,  ce qui gêne par là même ses clients, et en proposant des messages antipiratages aux acheteurs de ses oeuvres (cherchez l'erreur), peine à réagir.

La chronologie des médias, ce concept qui "impose" un délai entre la sortie du cinéma et sa disponibilité sur un autre support (DVD/Blu-Ray, location, VoD, télévision, etc.) est notamment mis à mal par le téléchargement massif.

Si pour les séries, TF1 est désormais connue pour proposer sur sa plateforme de VoD les saisons américaines sous-titrée en français deux jours après leur diffusion outre-Atlantique, la plupart des séries ne sont pas encore concernées par une telle réactivité.

Quant aux films, aucun changement significatif n'a été apporté ces dernières années, tout du moins en France. Seule une réduction à six mois de la disponibilité en VoD devrait être adoptée l'année prochaine, conjointement à la riposte graduée, condition sine qua non pour les ayants droit.

Chronologie des médias : quand Luc veut aller plus loin qu'Éric

Luc Besson, le fameux réalisateur et producteur (Europacorp), veut cependant aller plus loin. Lors d'une interview accordée à Nathalie Silbert, journaliste du quotidien économique Les Échos, le réalisateur de Léon a réitéré ses propos de mi-novembre dernier lors des Assises de la Création : il faut modifier l'actuelle chronologie des médias, et de façon bien plus forte encore que le prévoit le gouvernement actuel.

« Je suis pour l'éclatement de la chronologie des médias. Cela fait des années que j'essaie de convaincre le cinéma français qu'il ne faut pas aller contre l'évolution des pratiques du consommateur : il faut proposer les films sur Internet juste après la sortie en salle. »

Ces propos rares pour un industriel du cinéma sont complétés par une proposition qui devrait faire grand bruit. Luc Besson milite en effet pour la mise en place d'une offre premium sur le Web, disponible seulement quelques jours après la diffusion du film au cinéma.

« Cette offre pourrait être commercialisée à un prix de 25 à 35 euros. Quinze jours plus tard, la même offre serait de nouveau proposée mais un peu moins chère autour de 22 euros, et ainsi de suite » a-t-il ainsi expliqué à notre confrère des Échos. « Au bout d'un certain temps, le film ne serait plus disponible sur Internet » a-t-il rajouté.

Les "pirates" profitent de la mauvaise chronologie des médias

Pour Luc Besson, la situation est simple, pour lutter efficacement contre le piratage, il faut répondre aux attentes du public. Il faut donc développer le plus possible l'offre légale en France et compresser au maximum la fameuse chronologie des médias.

« Dans le système actuel, certains films ne sont plus diffusés en salle au bout de trois ou quatre semaines et, pendant les cinq mois qui suivent, ils ne sont plus visibles nulle part. Cela offre un champ d'action extraordinaire aux pirates. »

Le réalisateur du Grand Bleu est cependant bien seul. Son système d'offre premium sur Internet aurait été refusé par les exploitants. Mais l'idée pourrait bien faire son trou à l'avenir, certains jeunes producteurs français la trouvant séduisante.

Reste que, à l'instar de certains industriels, Luc Besson pense que « le DVD vit ses dernières années. Il sera remplacé par la vidéo à la demande. » Une façon d'annoncer que le format Blu-ray ne supplantera jamais le DVD, du fait de la concurrence de la VoD ?