MàJ : l'étude a plus profondément été traitée dans nos colonnes ici-même.

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Google est devenu en l'espace de quelques années un incontournable pour bien des internautes. La société française faberNovel, pour fêter les 10 ans du géant du Web, a réalisé une étude assez intéressante sur Google, avec pour titre pour le moins explicite : Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur Google, sans jamais oser le demander.

S'orientant sur la puissance économique, l'étude répond à 14 questions, allant de "Pourquoi Google ne connaîtra pas la crise ?" à "Pourquoi Microsoft craint Google ?", en passant par "Pourquoi Google achète des satellites ?", "Pourquoi le PageRank n’est pas un véritable avantage concurrentiel ?" et la question loin d'être idiote "Pourquoi Google ne monétise pas tous ses services ?".


Extrêmement dépendant de ses revenus publicitaires, Google est donc soumis aux aléas du marché publicitaire. Pourtant, malgré cette dépendance, faberNovel croit plus que jamais en l'avenir de Google. Pour quelles raisons ? Tout d'abord, à court terme, Google devrait réussir à monétiser YouTube et dégager plusieurs centaines de millions d'euros. Deuxièmement, grâce aux millions de téléphones portables capables d'aller sur le Web, Google devrait parvenir à capter une bonne partie des internautes mobiles. Enfin, grâce aux milliards de dollars investis, Google devrait commencer à gagner de l'argent via ses licences et ses services.

Résultat, d'après les prévisions de faberNovel, Google verra son chiffre d'affaires annuel passer de 20 milliards de dollars en 2008 à 35 milliards en 2012. La lecture des autres sujets – téléphonie mobile (avec Android), monétisation de YouTube, concurrence contre Microsoft, investissement dans les satellites, etc. – est tout aussi intéressante.

Pour résumer, faberNovel a identifié six facteurs clés expliquant le succès commercial actuel et futur de Google :

• scalabilité
• effets de réseaux
• tracking des données
• ouverture
• co-création
• business model

« L'étude examine comment ces facteurs sont mis en œuvre dans la stratégie du moteur de recherche et démontre que ces mécanismes nés dans l'univers digital peuvent être exploités par les acteurs du monde numérique voire plus largement par toute industrie innovante. »

Ci-dessous, l'étude en "vidéo". Vous pouvez aussi la retrouver en document.pdf.