En bon Américain, le candidat à la présidence des États-Unis Barack Obama devient à son tour un pionnier, débarquant pour la première fois dans le monde virtuel des joueurs.

Le rival de John McCain est le premier homme politique dont la publicité apparaît dans un jeu vidéo, on peut le voir ici dans « BurnOut : Paradise », une simulation de grands excès vitesse en milieu urbain.

Profitant du tout récent développement de la publicité dynamique en plein jeu, le camp Obama s'est offert de l'espace publicitaire dans neuf des titres les plus populaires édités par Electronic Arts aux États-Unis. Obama apparaît tout spécialement dans les simulations de sport, les plus grosses ventes de l'éditeur outre-Atlantique : Madden 09 pour le football américain, NASCAR pour les fans de voiture, NBA pour les basketteurs, et NHL pour les hockeyeurs.

Ironie du sort ou stratégie habile, la dernière scène à sensation de la campagne américaine montre la rivale Sarah Palin (colistière de McCain) au centre d'une patinoire, lancer un match de Hokey sur glace sous les huées du public !

La publicité dynamique est apparue dans les jeux vidéo il y a seulement 18 mois, et Obama est pour sûr le tout premier homme politique à exploiter ce média, selon les représentants d'Electronic Arts. Obama était déjà très actif sur Internet, qui s'est certainement révélé comme le média essentiel de cette campagne américaine. Voilà maintenant qu'il touche les joueurs de jeu vidéo, dont beaucoup gardent leur télévision éteinte.

Les sommes dépensées pour ces annonces en pleins jeux vidéo n'ont pas été révélées par les portes-paroles d'Electronic Arts, mais une chose est certaine, un nouveau média fait son nid sur le marché de la publicité.