Alors que le marché mondial du téléphone portable est passé de 400 millions d'unités vendues en l'an 2000 à plus d'un milliard aujourd'hui (pour 4 milliards d'abonnements) Nokia a su sauvegarder sa place de N°1 mondial malgré une concurrence particulièrement rude. Mieux encore, la société finlandaise a réalisé la performance d'accroître petit à petit ses parts de marché ces dernières années, au point d'écouler 4 téléphones sur 10 dans le monde.

Nokia prévoit cependant de voir son influence légèrement régresser au troisième trimestre 2008. La barre des 40 % de PDM (dans le monde) pourrait lors de cette période être franchie... vers le bas. Un constat qui n'a rien de catastrophique, d'autant plus quand on détient près de la moitié du marché des (parfois très onéreux) smartphones, même si sur ce marché, Nokia est en recul constant depuis deux ans, la faute aux BlackBerry de RIM et aux iPhone d'Apple notamment.

Géographiquement, Nokia vend la majeure partie de ses combinés en Asie-Pacifique (hors Chine) et en Europe, avec respectivement 61 et 42 % du marché (au deuxième trimestre 2008). Outre l'Asie-Pacifique, la firme d'Europe du Nord se paie le luxe de dominer l'Afrique avec 53 % de PDM. Enfin, Nokia capte 39 % du marché chinois. Ce dernier, à l'instar de l'Afrique et de l'Asie en général (hors Japon et Corée du Sud), ayant un taux de pénétration encore faible, laisse ainsi entrevoir un potentiel de croissance titanesque.

L'Amérique du Nord, aux ventes pourtant très importantes – entre 30 et 40 millions d'unités chaque trimestre – reste ainsi le seul marché majeur à ne pas avoir été envahi par Nokia. Historiquement dominé par Motorola, le marché US (tout comme le marché français) apprécie aussi fortement les appareils Samsung, ainsi que les produits LG. Quant aux mobiles RIM et Apple, leur succès n'est plus à démontrer.