Le groupe EMI serait finalement en train de finaliser un accord avec MySpace Music pour mettre en ligne ce qui serait alors un concurrent direct du site Deezer, mais le service se veut avant tout en mesure de frapper fort face à iTunes. On attend son lancement pour cette semaine, alors que cette section musicale avait vu le jour en avril dernier pour la filiale de News Corp.

Avec prochainement EMI, on retrouvera, déjà présents depuis la création de cette joint-venture, Universal Music, Warner et Sony Music. Pour s'assurer d'une compétitivité optimum, le site proposera du streaming, un téléchargement, en partenariat avec le site Amazon (sans DRM !), ou encore tout ce qui pourra raccrocher les fans, comme des goodies, sonneries pour téléphones ou des places de concert à gagner.

Quatre sponsors de luxe

La plateforme ne sera cependant disponible qu'aux États-Unis, et le modèle économique devrait essentiellement reposer sur la publicité. Quatre grosses entreprises sponsoriseront l'ensemble : McDonald's, Sony Pictures, Toyota et State Farm. On retrouvera dès lors l'intégralité du catalogue des majors qui ont rejoint le projet.

Pour le numéro 2 (après Facebook) des réseaux sociaux, cette dynamique musicale et rythmée pourrait offrir un plus vaste champ d'action et de fidélisation. Bien sûr, de nombreuses options, comme la personnalisation, ou la création de listes de lecture, par titres favoris seront disponibles. On partagera ces dernières depuis son profil avec ses amis.

Développer MySpace

Cet engagement dans la voie streaming témoigne par ailleurs d'une volonté de mieux coller au marché et de proposer des solutions pour que l'internaute, accessoirement consommateur, puisse découvrir les nouveautés et que l'achat lui soit amplement simplifié. Le partage de goûts musicaux à travers les réseaux en ligne serait par ailleurs l'un des premiers moyens de propagation, estime Luc Wood, de Universal.

Enfin, un tel modèle économique peut-il réussir à faire en sorte que les majors s'y retrouvent, ce sera toute la question pour les semaines qui suivront.