Amazon n'ira pas jusqu'à s'incruster dans les chais, mais commencera à vendre du vin aux Américains via son site Internet qui ressemble de plus en plus à un futur supermarché mondial. Le Napa Valley Vintners, une association à but non lucratif représentant 315 viticultures de Californie, a déjà commencé à mettre en place l'environnement pour permettre à ceux qui le souhaitent de vendre leur production à travers le géant américain.

La firme de Seattle vise 26 des 51 États américains, et ses produits devraient venir de tout le pays, même si aucune déclaration officielle n'a transpiré. Le marché est en plein essor, avec une augmentation sensible depuis ces 14 dernières années, et suite à des campagnes de marketing pour que le produit se débarrasse de son image de snob.

On estime que les ventes du secteur ont généré entre 30 et 32 milliards de dollars l'an passé, et environ 2,8 milliards ont transité par la vente au détail à travers des clubs de vin ; seuls 7 % passent par les ventes en ligne.

Amazon qui vend tout et n'importe quoi, depuis les aspirateurs aux livres, continue donc de s'étendre dans une nouvelle catégorie de produits. Pour assurer la totale légalité de ce nouveau commerce, la société sous-traite d'ailleurs avec New Vine pour la logistique et la vente particulièrement réglementée dans certains États visés.

Un autre avantage se profile pour le marchand, celui du programme Amazon Prime, permettant de bénéficier pour le client de frais de livraisons gratuits à partir de la souscription à une cotisation annuelle de 79 $.

En France, toute forme de publicité sur le Net est fortement indésirable, selon Bernard Laporte, membre du gouvernement. En effet, fin mai, dans une déclaration assez alambiquée, c'est le cas de le dire, on entendait finalement que la publicité pour l'alcool était dangereuse... sur le Net, mais pas à la radio.