Les amateurs de gadget sont ces personnes qui frétillent dès qu'on leur parle d'un nouveau Firefox, mais qui exultent à l'arrivée d'un nouvel iPhone. Si vous en avez dans votre entourage, alors cette étude américaine va vous aider à les comprendre.

25 000 Américains se sont prêtés à cette étude pour faire ressortir les traits de personnalité de ces consommateurs de nouveautés, qui marqueraient alors une forte propension au leadership, au dynamisme, et à l'affirmation de soi... mais bien peu à la modestie.

Cette étude semble avoir montré, selon Sarah Welch, chercheur au Mindset Media, et qui a participé avec Nielsen Online à établir les résultats que de telles caractéristiques étaient liées à la consommation de technologie.

Miroir, n'est-ce pas que je suis le plus beau ?

Les réponses devaient permettre au sondé de s'autoévaluer, notant de 1 à 5 leur personnalité dans l'un des 20 traits de personnalité proposés. Les personnes ayant un comportement plutôt affirmé étaient 68 % plus susceptibles d'avoir acheté trois PC au cours des deux dernières années. Et de même pour l'affirmation de soi : 62 % sont enclins à s'acheter un nouveau mobile quand il sort.

Bien que la consommation en technologies ne fixe pas un modèle démographique typique, ces résultats n'étonnent pas Sarah. « Si vous regardez les qualités d'un leader moderne, il va de l'avant et s'intéresse toujours à ce qui va se faire demain. » Il est donc logique que quand ils veulent quelque chose, ils se donnent les moyens de l'obtenir.

Ces résultats sont en effet intéressants, mais leur contrepartie est qu'effectivement, un manque cruel de modestie apparaît, autant qu'une certaine arrogance. Ces denières seraient liées à une forte tendance qui pousse nos petits enthousiastes à se procurer des marques de luxe. « Il y a donc un motif de fierté dans le fait d'acheter les objets les plus récents et les meilleurs, dans le domaine de la technologie, mais également dans d'autres. »