L'initiative va durer une semaine, ayant commencé hier à 17 heures. I-Regie a en effet mis aux enchères la page d'accueil de leMonde.fr, pour faire grimper les demandes et permettre à l'annonceur publicitaire le plus offrant de figurer en exclusivité sur ladite page le 30 juin. On estime à 1,5 million le nombre de pages vues par format pour l'édition.

Une date symbolique puisqu'elle se place au lendemain de la finale de l'Euro 2008. Symbolique, mais également lucrative, puisque la presse du Net projette de grandes rentrées d'argent au lendemain de cette finale et que l'affichage publicitaire de cette journée devrait battre des records.


En tout, cinq espaces publicitaires seront disponibles. « Pour enchérir, chaque acheteur potentiel devra au préalable envoyer un e-mail au vendeur (via la fonction “poser une question au vendeur” ou directement à l'adresse ebay@i-regie.com) afin de confirmer son souhait d'acquérir l'exclusivité publicitaire de la page d'accueil du Monde.fr. »

Mais si l'on se vend, on tient à garder les commandes, au Monde : « L’éditeur du Monde.fr, ou son régisseur, sur demande de celui-ci, se réserve le droit de refuser toute insertion publicitaire qui serait contraire à la bonne tenue, la bonne présentation ou la ligne de conduite de la publication, et ce, sans avoir à en donner la raison. »

Bien évidemment, les enchères ont suivi et, déjà, on s'arrache la page pour 5050 €, après 18 heures d'enchères ; la vente est estimée à 20 000 €. Néanmoins, un brin de prudence est de mise : les détails sur le vendeur sont assez peu encourageants...