Les consommateurs américains se montrent plutôt réceptifs à l'égard du format Blu-ray mais le taux d'adoption de la technologie doit se confirmer. La fin de la rivalité entre BR et HD-DVD s'est confirmée quand Toshiba a jeté l'éponge. Cependant, une étude de NPD explique que les fabricants de lecteurs Blu-ray se heurtent toujours à des problèmes du fait de prix élevés et de la perception des consommateurs.

Ces derniers n'ont pas encore franchi le pas de la haute définition et beaucoup se contentent encore d'une résolution standard, et donc de leur lecteur DVD classique. Pour Hollywood et les constructeurs, les souhaits sont pourtant simples : on espère que cette technologie va enflammer un marché pour le moment ralenti de 24 milliards de $.

NPD, dans son étude, montre que les ventes ne sont d'ailleurs pas brillantes, puisqu'on constate une baisse de 40 % de commercialisation en février, qui ne sera pas du tout compensée par les +2 % de mars. Certes, en juin 2007, on estimait à 35 % le nombre de foyers équipés d'une HDTV et l'on table aujourd'hui sur 45 %, ce qui porterait à 4 millions le nombre de foyers susceptibles d'investir dans un lecteur pour 2008.

D'ailleurs, 9 % des sondés disposant d'une HDTV affirment qu'ils réfléchissent à un tel investissement au cours des 6 prochains mois. De plus, 43 % des possesseurs de PS3 s'en servent comme lecteur de film au moins une fois par mois, preuve que le format pénètre dans les habitudes.

Des consommateurs plus intéressés à l'égard d'un format devenu l'unique compétiteur, mais un décollage qui reste encore en deçà des attentes. Reste pour les professionnels à marquer le coup et communiquer plus sur les valeurs de la HD face au DVD standard.