Le SIMAVELEC, le Syndicat des industries de matériels audiovisuels électroniques, a publié hier un bilan de l'année dernière et des prévisions jusqu'en 2011 du marché de la télévision en France. Des tailles de dalles à la haute définition, en passant par le numérique et les revenus générés, tout y passe. En fin d'article, nous reviendrons sur les ventes des produits HD-DVD et Blu-Ray, des baladeurs numériques (audio et vidéo) et des GPS.

Le budget TV des Français explose

Globalement, depuis 1996, le marché de la télévision en France ne cesse de grimper – année 2001 mise à part – passant de 3,55 millions de télévisions vendues à 5,8 millions en 2007, et 6,3 millions espérés en 2011. Cet engouement pour le petit écran est d'autant plus flagrant que l'augmentation du budget des Français alloué à la télévision est bien plus importante que la croissance des ventes (en nombre) de télévision. Les revenus ont ainsi plus que doublé en seulement sept ans, de 1,9 milliard d'euros en 2000 à 4,23 milliards en 2007, et 4,7 milliards escomptés en 2008.

Le LCD sinon rien

Plus intéressant, quels types de télévision achètent les Gaulois ? Jusqu'en 2001, le marché était exclusivement occupé par les TV CRT. En 2002, les LCD et les Plasma ont commencé à percer. Et, cela n'étonnera personne, le vainqueur de ce duel est bien entendu la technologie LCD, avec un million d'unités vendu en 2005, plus de deux millions l'année suivante, et près de quatre millions en 2007. En 2008, les CRT ne devraient plus représenter qu'un misérable pourcentage des ventes, disparaissant totalement à partir de 2009.

Le parc des foyers français est bien différent, la population ne changeant pas de télévision chaque année. Les CRT en 2007 représentent ainsi près de 78 % du marché, ce dernier étant évalué à 44 millions de téléviseurs révèle le Syndicat. En 2011, selon les prévisions de Simavelec, les CRT ne représenteront qu'un peu moins de 30 % du parc français, contre 65 % pour les LCD, la Plasma se contentant des miettes.

L'ère du numérique

L'évolution des télévisions, c'est aussi le passage de l'analogique au numérique. Comme vous pouvez le voir sur le graphique ci-dessus (à gauche), le numérique a déjà représenté près de la moitié des ventes en 2007, et 2009 devrait signer la mort de l'analogique, ce dernier résistant encore l'année précédente.

Là encore, le parc (voir graphique de droite) évoluera à vitesse grand V dans les quatre années à venir. Le numérique, avec moins de 10 % de parts de marché en 2007, deviendra majoritaire en 2011.

Des télévisions de plus en plus grandes

Le Simavelec profite de ce bilan pour nous divulguer les tendances en matière de tailles de télévision lors de ces cinq dernières années. Ainsi, en 2003, 90 % des télévisions vendues avaient une taille allant de 36 à 78 cm (soit de 14 à 30"). Les autres gabarits (83 cm et plus) étaient donc très minoritaires. Deux années plus tard, en 2005 donc, les "petits" n'ont représenté que 60 % des ventes, tandis que ceux d'une taille supérieure 40 % des télévisions, la préférence du public allant plutôt pour les grandes tailles (96-110 cm) plutôt que pour les tailles standards (83-94 cm) et les très grandes tailles (au-delà de 110 cm). Enfin, en 2007, les petites tailles, avec 30 % des ventes, sont largement devenues minoritaires, les très grandes tailles (+110 cm) accaparant tout de même plus de 10 % des achats des Français.

Le parc est cependant toujours largement dominé par les télévisions de petite taille. Le Syndicat prévoit d'ailleurs que ces derniers représenteront encore 70 % du parc en 2009, mais seulement 40 % en 2011.

Et de plus en plus "HD"

Comme les deux graphiques ci-dessous le prouvent, la haute définition est déjà majoritaire en termes de vente depuis l'année dernière, et le parc sera à plus de 50 % HD en 2011. Attention, le second graphique prend en compte la réception, ce qui explique la très faible part de la HD en 2007, alors que le premier graphique fait état de millions d'écrans et TV HD déjà vendus.

Qui dit fortes ventes de télévisions HD dit forcément ventes d'appareils HD-DVD et Blu-Ray. Selon le Simavelec, alors que seulement un petit millier de lecteurs HD ont été écoulés en 2006, et 28 000 en 2007, 150 000 devraient trouver preneur cette année, pour un chiffre d'affaires de 60 millions d'euros. Le Syndicat précise que 2,4 millions d'adapteurs TNT MPEG2 ont été achetés en 2007, et que 400 000 adapteurs TNT MPEG4 devraient être vendus en 2008.

Le succès des baladeurs numériques vidéo

Enfin, les baladeurs numériques audio (MP3) sont en net recul en France, au profit des baladeurs vidéo. Ainsi, alors que 4,5 millions et 5 millions de baladeurs audio ont été écoulés en 2005 et 2006 respectivement, l'année 2007 n'a vu passer entre les mains des acheteurs que 3,225 millions d'appareils audio, et seulement 930 000 seront livrés en 2008 selon les prévisions du Simavelec.

Situation complètement inverse concernant les baladeurs vidéo, passant de 100 000 unités en 2005 et 675 000 en 2006, à 2,28 millions en 2007, et (en prévision) 4,35 millions en 2008.

Les GPS pour leur part continuent de se vendre comme des petits pains, avec 2,5 millions d'appareils en 2007, et 3,5 millions d'unités en 2008.