Le Ministère des Transports écossais vient d'annoncer la mise en oeuvre d'un tout nouveau type de campagne publicitaire de prévention contre l'alcool au volant.

Ces nouvelles publicités ciblent les joueurs de jeux vidéo. Elles seront donc incrustées dans certains titres sur la console Xbox de Microsoft en Écosse. Parmi les jeux concernés, on retrouve évidemment des jeux de simulation de course automobile, comme Need For Speed : Carbon, Project Gotham Racing 4, mais aussi un jeu de basketball très utilisé : NBA Live.

« La technique n'est pas intrusive, mais le message peut se voir en arrière plan, fort et clair » explique Stewart Stevenson, Ministre écossais des Transports. Les accidents de la route sont en pleine augmentation en Écosse, particulièrement ceux dus à l'alcool, et le gouvernement local considère que les jeux vidéo deviennent un bon moyen de prévention, en estimant que 73 % des 15-24 ans ont accès à une console de jeux chez eux.

Si ce premier essai est transformé, le Ministère écossais des Transports affirme qu'il pourrait étendre le programme à d'autres messages de prévention et de rappel des règles de sécurité routière.