Un cube trônait dur sur eBay France depuis quelques jours, afin de lancer un gros buzz. Le voile est aujourd’hui levé : d’une campagne de cube, on passe à une campagne de pub.

eBay vient d’initier ce qu’elle nomme la publicité 2.0. L’idée dépasse le stade conceptuel en permettant aux ebayeurs vendeurs de se porter acquéreur d’un espace publicitaire sur TF1, M6 et Canal Plus. Objectif ? S’offrir une publicité nationale afin d’espérer un coup de levier important et une vente finale très fructueuse.

Imaginée par l’agence BETC Euro RSCG pour la marque, l’initiative est inédite et unique au monde, nous indique eBay France.

En tout, dix espaces pubs sont mis en vente via ce système d’enchères : dans la mode féminine, la mode enfant, le high-tech mobile, l’informatique, l’automobile, etc. Pour l'informatique, le plafond atteint à cette heure, 555 euros. Les heureux gagnants seront ceux qui auront accepté d’enchérir la plus grosse somme pour le spot de pub. La main invisible du marché fera là son bon office: en théorie, seules les ventes exceptionnelles généreront de fortes enchères sur les spots, exceptés les cas d'égocentrisme exacerbé.

Les gagnants se rendront alors à Paris avec leur objet pour tourner une vidéo de 30 secondes à la gloire de leur vente organisée en temps réel sur le site (on comprend du coup l’absence de catégorie immobilier). Le tournage est prévu le 7 novembre prochain.

« les 10 spots sont de véritables films publicitaires, coécrits entre les créatifs, les réalisateurs et les vendeurs, avec une mise en scène imaginée sur place et adaptée à la personnalité de chacun » explique eBay.

Le site de vente compte bien faire une pierre deux coups, et n'oublie pas la pub 1.0 : par sa participation, le vendeur devra ainsi autoriser l’exploitation de son image pour une exploitation sur tous supports dans le monde entier pendant 3 ans.