Kaz Hirai, le nouveau président de la division jeux de Sony, vient d'affirmer au Financial Times que la marque allait insister sur les qualités de la PlayStation 3 en tant que lecteur Blu-Ray pour la promouvoir dans les prochains mois.

Sony devrait donc fortement insister sur l'aspect « platine Blu-Ray » de sa console, dans une campagne de promotion qui aura lieu durant les fêtes de Noël, à la fois en Europe, aux États-Unis et au Japon.

« La PS3 est d'abord et principalement une console de jeux vidéo, mais nous voulons préciser du même coup que c'est aussi un très bon lecteur Blu-Ray » expliquait Hirai au cours du Tokyo Game Show. Du coup, Sony Pictures et Sony Entertainment travaillent ensemble à cette promotion commune de la console et du format Blu-Ray.

Sony doit absolument remonter l'image de marque de sa console PS3 face aux ventes écrasantes de Xbox 360 et de Wii. Elle pourrait aussi bien bénéficier d'une baisse de prix, à laquelle Hirai pourrait bien réfléchir sérieusement s’il y a suffisamment de jeux vidéo pour « soutenir la console », a-t-il expliqué.

Et cette baisse de prix, la PS3 en aurait bien besoin puisque c'est son tarif élevé qui refroidit en partie les acheteurs. Selon les experts, Sony n'atteindra pas ses objectifs de 11 millions de ventes avant la fin de l'année 2007, sans une fonte du prix de sa console dernière génération.