L’évènement d'aujourd'hui est pratiquement tout tracé : Apple annoncera l’arrivée de l’iPhone sur le sol anglais depuis son Store situé sur Regent Street à Londres. C’est l’opérateur mobile O2 qui a été choisi pour distribuer le téléphone, mais les concurrents pointent déjà du doigt les nombreux sacrifices auxquels la société a dû consentir.

Selon des informations révélées par le Guardian, O2 aurait accepté de reverser à Apple 40 % des sommes perçues sur l’iPhone, ce qui inclut les communications et l’utilisation générale du téléphone, en particulier l’envoi de données. Il a fallu également que l’opérateur accepte que le prix du téléphone puisse varier brutalement, comme aux États-Unis quand le modèle 8 Go est passé de 599 à 399 dollars.

De peur qu’O2 ne puisse toucher assez d’acheteurs potentiels au Royaume-Uni, en dépit de sa position de numéro 1, Carphone Warehouse a été choisi comme revendeur indépendant unique pour la distribution de l’iPhone. Pourtant, l’opérateur s'est saigné à blanc et a proposé un contrat si avantageux à Apple que les concurrents ont dû reculer.

Il faudra enfin pour O2 installer la technologie EDGE sur l’ensemble de son réseau. Des investissement qui, au final, mettront des années à être rentabilisés.